trải cho quảng cáo trên các phương tiện thông tin
truyền thông khác. Công ty vẫn luôn tin rằng những
tấm biển quảng cáo ngoài trời sẽ giúp họ xây dựng
một thương hiệu thật khác biệt.
Tuy nhiên, biển quảng cáo chỉ là phương tiện,
không phải thông điệp và chúng cần có nội dung thật
sáng tạo, độc đáo để phát huy hiệu quả. Ý tưởng
quảng cáo của Chick-fil-A rất sáng tạo với hình ảnh
những chú bò hối thúc các thực khách “Eat Mor
Chikin” (Ăn thêm nữa đi). (Xem Biểu 10-3). Những
chú bò đã mang lại cá tính thương hiệu riêng biệt
chưa từng tồn tại trước đây cho Chick-fil-A. Quảng
cáo này được thực hiện bởi một công ty quảng cáo có
trụ sở tại Dallas, tập đoàn Richards Group. Những
chú bò của Chick-fil-A đã nhắc nhở khách hàng rằng,
“hôm nay các bạn không cần phải ăn bánh
humburger nữa,” và Chick-fil-A là một lựa chọn thay
thế.
Và việc sử dụng biển quảng cáo trở thành trọng
tâm của chiến lược tiếp thị thương hiệu của công ty.
Những chú bò của Chick-fil-A vô cùng đáng yêu, hài
hước và khác biệt. Chúng đã mang lại những nụ cười
cho khách hàng và cũng mang lại một nét đặc trưng
