là chủ đề chính trên các báo Business Week, Fortune, Forbes,
Wired, và New York Times, Amazon.com được phong là biểu tượng
mới trên Internet và Bezos như là người tiên phong của nền kinh tế
mới. Trong năm vừa qua, “Amazon” đã đi vào bảng từ vựng kinh tế
như một động từ khi tờ Wall Street Journal viết về những công ty
được thành lập ngoại tuyến đối mặt với mối đe dọa của việc bị
“amazon hóa,” ví dụ: “bị mất quyền kinh doanh vì một doanh
nghiệp mới trên Internet.” Forbes tuyên bố rằng “Youbet.com
muốn trở thành Amazon.com trong lãnh vực đua cá ngựa.” Fortune
(đặc biệt thích phép loại suy) đã gọi babycenter.com là “Amazon.com
của những cyberbabies” và sportsite.com (trang bán hàng thương
hiệu Zambonis) là “Amazon.com của cỗ xe làm đá lạnh” và bảo: “Ai sẽ
là Amazon.com của doanh nghiệp xe hơi trị giá một nghìn tỷ USD?”
Cuối cùng, người phụ trách chuyên mục của Fortune, Stewart Alsop
tự hỏi: “Có Amazon.com cho mọi ngành công nghiệp hay không?”
(Bezos dường như nghĩ thế khi đầu tư một số kha khá vào
drugstore.com, HomeGrocer.com, Pets.com, và Gear.com).
Kiêu hãnh vì thương hiệu được biết đến bởi 55% dân trí thức, từ
“Amazon.com” đã trở thành một phần của văn hóa được ưa chuộng.
Để chứng minh cho điều này, Bezos tự hào cung cấp cho các cổ
đông vài đoạn video tham khảo nói về Amazon.com trong các
chương trình truyền hình: Tonight Show (Leno nói: “Bill Clinton
nghĩ rằng Amazon.com chính là địa chỉ e-mail của Janet Reno”),
3rd Rock from the Sun, và Hollywood Squares. Sau đó, anh trình
chiếu tranh vui Lagoon trên Sherman, có nhân vật đi qua khu rừng
nhiệt đới nói: “Hóa ra là Amazon. Tuyệt quá. Tôi nghe rất nhiều
về nó. Nhìn này, có một con vẹt. Lắng nghe tiếng chim. Côn trùng.
Những con khỉ. Ngửi những bông hoa nhiệt đới. Chắc chắn là
Amazon rất tuyệt. Không có gì giống Website của họ.” Khán giả
cười vỗ tay tán thưởng.
