“Nhân vật kỹ thuật số tiêu biểu năm 1998.” – Time Digital
Magazine
“Không nghi ngờ gì là vua của thương mại điều khiển học.” Time
Như nhiều nhân vật của công chúng khác, anh tạo ra một nhân
cách năng động (biến thái theo tình thế) rất có ích cho anh. Anh
tạo ra một Jeff Bezos tự chủ, đắm mình vào công việc với cái cười mê
mụ và nụ cười dễ dãi là cá tính khiến người ta dễ có ngay cảm tình
với thái độ ít làm ra vẻ và thiếu vắng bản ngã. Mặt bên kia là một
Jeff Bezos nhẫn tâm, không khoan nhượng, kiểu một Sam Walton
(người sáng lập Wal-Mart) tiên phong trên World Wide Web, người
có thể chỉ ra những phức tạp rối rắm của doanh nghiệp với con
mắt tính toán thông suốt của một CPA (kế toán công có bằng
cấp) và là chiến sĩ nhiệt thành với niềm đam mê được khải thị về
hứa hẹn tương lai.
Alex Gove, biên tập viên của tờ Red Herring nhớ lại lần đầu ông
gặp Bezos là khi Jeff đang đi đó đi đây để quảng bá công ty mới của
anh. “Khi các công ty lần đầu đến đây, nhiều lần họ sử dụng
nhân viên chuyên quan hệ công chúng để lo gỡ rối công việc,” –
Gove nói. “Cứ nhìn số người họ mang theo là biết công ty đó tự tin
đến đâu. Càng ít người chứng tỏ tổng giám đốc điều hành thường
tự tin đến đâu. Jeff đến một mình. Anh cũng không có buổi trình
bày nào. Tôi nghĩ anh đã in các trình duyệt PowerPoint ra giấy.
Song anh không nặng phần trình diễn. Rõ ràng anh rất tự chủ. Anh
chỉ là ông chủ khiêm tốn thực sự tin tưởng vào những điều mình
làm. Tôi nhớ mình đã nghĩ: “Chao ôi, cái công ty này mới bé nhỏ làm
sao.”
Ngày 16 tháng Năm năm 1996, câu chuyện trên tờ Wall Street
Journal chỉ là sự mở đầu mà toàn thế giới truyền thông cư xử với
Bezos và Amazon.com. Cuối năm đó, công ty là đề tài chính trên tờ
tạp chí Fortune dưới cái tựa: “Điều lớn lao kế tiếp: Một hiệu
