Đúng là công ty thành lập tại Washington ngày năm tháng Bảy
năm 1994 với cái tên Cadabra, Inc., nhưng Bezos biết rồi ra sẽ phải
đổi tên. Anh muốn tên mới phải bắt đầu bằng chữ cái đầu tiên
vì trang Web trực tuyến được sắp theo danh sách chữ cái – giống
như một công ty xuất hiện trên Trang Vàng điện thoại với cái tên
AAA Auto Repair. (Amazon.com về sau đụng một đối thủ trực
tuyến nhỏ có tên A1Books). Sau khi lục tung mục từ “A” trên từ điển,
Bezos chọn Amazon.com, (một cách chọn khác là từ Hà Lan “aard.”
Dù quá chìm nhưng nó thắng thế về thứ tự chữ cái). Jeff thật
phấn khích trước con sông không chỉ lớn nhất mà còn lớn gấp 10
lần đối thủ cạnh tranh ở vị trí về nhì, Paul Barton – Davis, một
nhân viên công ty thuở ấy nhớ lại. Công ty được đổi tên thành
Amazon.com và đăng ký chính thức tại Delaware ngày 9 tháng Hai
năm 1995. “Anh ấy chọn một cái tên mới toanh – thật khôn ngoan,”
– Hanauer nói. “Chúng tôi hoàn toàn tự do xây dựng Amazon.com
theo ý mình. Jeff luôn gọi tên đầy đủ là Amazon.com, không bao giờ
gọi tắt là “Amazon.” Nicholas Lovejoy, nhân viên thứ năm được
tuyển dụng, nhớ lại là mình đã bị cuốn vào một cuộc thảo luận qui
mô về việc công ty nên được gọi là Amazon hay Amazon.com để
tiếp thị, quan hệ công chúng, xuất hiện trên thư tín… Hiển nhiên
tên Website là Amazon.com. Jeff cương quyết nó phải là “com.” Tôi
nghĩ ai đó có ý kiến cứng rắn sẽ xem cái đuôi “com” là ngốc
nghếch. Sau này nghiệm lại mới thấy cách đặt tên ấy thật xuất
sắc. Ngày nay ai ai cũng nói về “.com” mà Amazon.com tiên phong.
Không ai tiếp thị khái niệm một công ty “.com” – Cách xây dựng
thương hiệu của Amazon.com thật khác thường.
Năm ngày sau khi xuất hiện trước cửa nhà Nick Hanauer vào
tháng Bảy năm 1994, Mackenzie và Jeff thuê ngôi nhà kiểu trang trại
rộng 500 mét vuông gồm ba phòng ngủ trong khu trung lưu ở
Bellevue, thành phố ngoại vi phía đông Hồ Washington, đối mặt
với Seattle. Giá thuê hàng tháng 890 USD, ngôi nhà vô vị 50 tuổi mái
