Chính những sáng tạo đột phá này đã giúp cho Kleenex giữ vững
được vị thế là một trong những thương hiệu toàn cầu trị giá hàng tỷ
đô la.
Những Bí quyết Thành công:
● Quan điểm tiêu dùng. Kể từ khi Kleenex thay đổi tính cách
thương hiệu của mình thành khăn tay sử dụng một lần, họ luôn quan
tâm đến nhu cầu của người tiêu dùng. Theo như công ty mẹ
Kimberly-Clark thì "quan điểm tiêu dùng" là yếu tố mấu chốt
giúp phân biệt những thương hiệu như Kleenex hay Huggies.
● Biến thể mới. Các sản phẩm Kleenex không ngừng được thay
đổi và tái sáng tạo trong suốt tám thập niên qua. Những biến thể
này đã mang lại một sức sống mới cho thương hiệu mà không cần
phải mở rộng đến những chủng loại sản phẩm không phù hợp. Vì
thế, Kleenex vẫn luôn là khăn giấy.
Hồ sơ chi tiết
Trang web: www.kleenex.com
Thành lập: Năm 1924
Xuất xứ: Mỹ
Thực tế thương hiệu:
1. Trong thập niên 1920, nhiều nữ diễn viên nổi tiếng đã
tuyên bố rằng Kleenex giúp đem lại cho họ một làn da tươi
sáng.
2. Thương hiệu Kleenex được nhận biết rộng rãi trong
nhiều gia đình trên hơn 150 quốc gia.
