bạn không chỉ phải ăn trưa một mình rất nhiều lần mà còn đánh mất một
trong những phương tiện dễ dàng và hiệu quả nhất để phát triển doanh
nghiệp. Bạn hoàn toàn có thể nói về công việc của mình, nhưng không được
biến nó thành tâm điểm của cuộc trò chuyện. Sau thư tin tức điện tử của bạn,
mọi thứ hóa ra chỉ là một cuộc gọi chào hàng trá hình, rồi mọi người sẽ
ngừng đăng ký nhận thư và kết thúc cuộc trò chuyện cũng như bất kỳ cơ hội
nào trong tương lai.”
“Thư thông tin điện tử hiệu quả đòi hỏi bạn phải tắt cái máy bán hàng.
Giống như một người bạn cùng ăn trưa đáng mến, một thư thông tin điện tử
hiệu quả tập trung cung cấp những thông tin thích đáng, hữu ích và lý thú
cho người đọc, nhấn mạnh vào cung cấp – chứ không phải là bòn rút – các
giá trị.”
MICHAEL KATZ
www.bluepenguindevelopment.com
Các hệ thống này cho phép khách truy cập website thêm tên mình vào
danh sách gửi thư của bạn, cập nhật địa chỉ email của chính mình nếu có
thay đổi và tự động ngừng đăng ký nếu muốn. Nếu bạn tìm kiếm cụm từ
khóa “phát hành tạp chí điện tử”, “email marketing” hoặc “trả lời email tự
động”, sẽ có rất nhiều hệ thống cho bạn lựa chọn, một loạt bài viết hữu ích
về cách tạo dựng tạp chí điện tử, cùng rất nhiều nhà cung cấp có thể trợ giúp
bạn.
Đừng bao giờ tự động gửi tạp chí điện tử của bạn cho người khác mà
không xin phép họ. Thứ nhất, tạp chí điện tử thích hợp nhất để làm công cụ
duy trì quan hệ chứ không phải là một phương tiện để thu hút. Những người
nhận tạp chí điện tử của bạn phải là những người đã biết bạn là ai. Thứ hai,
việc gửi email hàng loạt bị khống chế bởi rất nhiều quy định của chính phủ,
hầu hết trong số đó đều được hiểu là “không gửi email hàng loạt cho những
người chưa đề nghị được nhận nó”. Thứ ba, tự động gửi ấn phẩm cho các
khách hàng tiềm năng qua email mà họ không đề nghị và không hề tỏ ra
hứng thú có lẽ sẽ bị coi là làm phiền.
