ty. Công ty mới, Nabisco Brands, được thành lập năm 1981, trong một vụ
sáp nhập bằng hoán đổi cổ phiếu trị giá 1,9 tỷ đô-la, cùng thời điểm với một
vụ sáp nhập lớn hơn của các công ty sản suất sản phẩm tiêu dùng. Về mặt kỹ
thuật, đó là một cuộc hôn nhân bình đẳng. Nhưng có rất nhiều tin đồn về vụ
sáp nhập này. Ai cũng biết Nabisco, với các thương hiệu thống trị như Ritz
và Oreo, có tiềm lực mạnh hơn. Và ai nấy đều biết, kẻ nào sẽ nắm quyền
thống trị.
-
Khi mới thành lập năm 1898, Nabisco đã rất hùng mạnh. Ban đầu, nó
có tên là National Biscuit Co., là kết quả của một vụ sáp nhập hai công ty
lớn. Một có trong tay hầu hết các cửa hàng bánh lớn ở miền Đông. Một sở
hữu hầu hết các cửa hàng bánh ở miền Tây. Vụ sáp nhập này đã đặt dấu
chấm hết cho cuộc cạnh tranh khốc liệt giữa hai công ty. Là một sản phẩm
của kỷ nguyên mới và tin cậy lẫn nhau, Nabisco thường được mọi người gọi
là “the biscuit trust” (vừa có nghĩa là “tập đoàn bánh quy”, vừa có nghĩa là
“niềm tin bánh quy”). Họ cũng tiên phong trong lĩnh vực của mình. Lần đầu
tiên, bánh quy không đóng theo thùng, mà đóng theo gói, đúng tiêu chuẩn
hàng hóa. Đó là công ty đầu tiên tiếp thị và phân phối trên toàn quốc một
sản phẩm mà cho đến lúc đó vẫn là sản phẩm địa phương.
Người sáng lập Nabisco là một luật sư ở Chicago, Adolphus Green.
Green là chủ tịch đầu tiên của công ty, phát minh ra loại bánh quy soda hình
bát giác, là sản phẩm đầu tiên của công ty được bán trên toàn quốc. Ông gọi
nó là bánh quy Uneeda. Ông đã chọn logo cho công ty là một con dấu mực
in thời trung cổ, gồm một cây thánh giá có hai nét ngang và một hình bầu
dục, thể hiện sự chiến thắng của đạo đức và tinh thần đối với cái ác và vật
chất. Ông thiết kế bao bì và soạn lời ghi trên hộp: “Bánh quy Uneeda. Có thể
thưởng thức lúc nào bạn muốn; theo bạn trong mỗi chuyến đi; tuyệt vời cho
bữa ăn nhẹ; hoàn hảo cho những chuyến picnic; chẳng loại nào sánh bằng
