Như mọi người đã biết, Coca cola là nhãn hiệu rất nổi tiếng với nhiều
sản phẩm nước giải khát. Đối với nhãn hiệu của công ty mà nói, trong thời
buổi các thương hiệu cạnh tranh gay gắt, các đối thủ thường gây ra những
điều thị phi cho đối thủ. Nếu trong một thời gian ngắn, một công ty bị tổn
thương mà không được làm sáng tỏ thì có thể sẽ làm ảnh hưởng đến toàn
bộ doanh nghiệp. Khi đó, thương phẩm dẫn đầu cũng phải chịu một phần
tai họa. Lấy Pepsi cola làm ví dụ, nếu Coca cola cũng bị ảnh hưởng thì sẽ
làm cho cả hai cùng chịu thiệt hại. Bởi khi người tiêu dùng không thể phân
biệt đâu là sự thật thì họ sẽ không mua sản phẩm của Coca cola và Pepsi
cola. Do vậy, khi cạnh tranh, cần phải xem xét đến vấn đề những tai họa
của đối thủ rất có thể sẽ lan sang mình. Nếu cứ thêm dầu vào lửa thì rất có
thể mình cũng bị cháy theo.
2.33. Dùng thủ thuật, đứng vững không thất bại
Câu nói: “Không dùng thủ đoạn, không kiếm được tiền” tuy không công
bằng nhưng vào thời đại kinh tế thị trường cạnh tranh quyết liệt như hiện
nay, để đứng vững không bị thất bại cũng cần có một chút thủ thuật.
Gương thành công tiêu biểu
Công ty “Kao” của Nhật Bản sản xuất hàng loạt sản phẩm dầu gội, dầu
xả nổi tiếng. Năm 1990, công ty không hài lòng với những sản phẩm dầu
gội và dầu xả cũ nữa, họ cảm thấy người tiêu dùng không còn thiết tha với
các loại dầu gội lòng đỏ trứng gà và dầu gội bạc hà nên bắt đầu đi tìm
người hợp tác. Cùng lúc đó, công ty “Bauder và Gambel” của Mĩ cũng
không vừa lòng với sản phẩm dầu gội trị gầu và dầu gội hai trong một.
Cùng lúc, hai công ty cùng tìm ra một loại nguyên tố “vitamin B5” và cùng
bắt đầu nghiên cứu ra loại dầu gội có chứa dầu xả dưỡng tóc.
Hai bên đều biết đối phương của mình sản xuất cùng loại sản phẩm nên
cùng ra sức tranh giành thị trường. Nhưng để sản xuất ra một sản phẩm mới
không phải chỉ một sớm một chiều và không phải dễ dàng thực hiện được,
việc này đòi hỏi phải không ngừng xem xét đối phương, hiểu kỹ thuật sản
xuất loại sản phẩm này. Lúc đó, công ty “Bauder và Gambel” đã mở đợt
