C
CHƯƠNG 12
GIAI ĐOẠN ĐẦU CỦA PALMOLIVE
húng tôi thành lập trong công ty quảng cáo của mình một “ban
cố vấn” do tôi đứng đầu. Chúng tôi thông báo rằng bất kỳ
ai cũng có thể mang đến đây các vấn đề về quảng cáo
bằng cách trực tiếp hoặc gửi thư, và nhận được lời tư vấn miễn phí
từ những người giỏi nhất trong công ty chúng tôi. Có khoảng 16
nhân viên quảng cáo xuất sắc ngồi quanh bàn. Họ đưa ra cơ hội
hấp dẫn cho những nhà quảng cáo, hiện tại hoặc tương lai. Hàng
trăm người có viễn cảnh mờ mịt đã đến đây và cứ 20 người thì chúng
tôi khuyên 19 người không tiếp tục. Những người do dự là những
nhà quảng cáo lớn đã đặt cược nhiều nhất. Nói chung thường là
như vậy.
Mục tiêu của chúng tôi trong những buổi gặp này là nuôi dưỡng
các quảng cáo tốt, cảnh báo về các sai lầm và tìm cách phát hiện
ra trong vô số lời đề nghị một vài cơ hội quảng cáo hấp dẫn. Với
mục đích tương tự, chúng tôi xuất bản rất nhiều sách có nội dung
đưa ra các lời khuyên dựa trên kinh nghiệm của chúng tôi. Chúng tôi
cảm thấy rằng lợi ích của mình phụ thuộc vào sự thịnh vượng của cả
ngành quảng cáo. Các sai lầm và thảm họa gây hại cho ngành quảng
cáo. Một thành công rõ ràng có thể khuyến khích nhiều thương vụ
mạo hiểm. Không có gì phải nghi ngờ khi nói rằng chính sách vô tư
và hữu ích của chúng tôi là một yếu tố lớn trong sự phát triển của
quảng cáo suốt 20 năm qua.
