Các nhà hóa học thường được thuê để chứng minh những lời
quảng cáo đáng ngờ là sai hoặc đúng. Một nhà quảng cáo, với tất cả
sự chân thành, đưa ra một lời khẳng định ấn tượng. Nếu đúng, nó
sẽ tạo nên một yếu tố lớn trong quảng cáo. Nếu không, nó có thể
trở thành một đòn gậy ông đập lưng ông, và nó có thể khiến các
quảng cáo của chúng ta biến mất khỏi các phương tiện truyền
thông tốt. Thật đáng kinh ngạc khi biết được những lời khẳng định
mà một nhà sản xuất đã đưa ra trong nhiều năm bị chứng minh là
thường xuyên sai đến như thế nào.
Những lời quảng cáo ấn tượng sẽ trở nên ấn tượng hơn nhiều
nếu chúng chính xác. Vì vậy, nhiều thử nghiệm thường được thực
hiện để thu được các con số thực. Ví dụ, một loại đồ uống nổi
tiếng có giá trị dinh dưỡng cao. Lời khẳng định đơn giản đó không
quá thuyết phục. Vì vậy, chúng tôi đã gửi mẫu đồ uống đó đến
một phòng thí nghiệm và phát hiện ra rằng giá trị dinh dưỡng là 425
ca-lo trên 0,5 lít. 0,5 lít có lượng ca-lo tương đương với sáu quả trứng.
Lời quảng cáo này đã tạo nên một ấn tượng lớn.
Trong mọi sản phẩm có liên quan đến các chi tiết khoa học đều
cần bổ nhiệm một nhân viên kiểm duyệt. Người viết quảng cáo, dù
hiểu biết đến đâu, cũng có thể sẽ rút ra những suy luận sai từ thực
tế. Vì vậy, cần một chuyên gia thông qua mọi quảng cáo.
Những người kém hiểu biết sẽ cảm thấy sững sờ nếu biết
khối lượng công việc liên quan đến một quảng cáo. Đôi khi là
nhiều tuần làm việc. Quảng cáo có vẻ đơn giản và nó phải đơn giản
để thu hút những người đơn giản. Đằng sau quảng cáo đó là hàng
chồng dữ liệu, hàng đống thông tin, hàng tháng nghiên cứu.
Vì vậy, đây không phải là lĩnh vực của người lười nhác.
