CHIẾC LEXUS VÀ CÂY Ô LIU - Trang 339

nước ngoài chỉ trích sự phát triển kinh tế vùng Amazon thì các tướng lĩnh
nói với họ: "Biến ngay! Đây là chủ quyền lãnh thổ của chúng tôi. Chẳng
dính dáng gì đến quý vị cả." Nhưng khi có toàn cầu hóa và Internet và
chính phủ Brazil đã bắt đầu để cho, thậm chí mời các công ty lớn vào đầu
tư, thì một động lực mới đã xuất hiện. Động cơ của sự phát triển đã được
chuyển sang tay các công ty và định chế toàn cầu - những tay làm ăn và đi
lại trên toàn cầu - chính những nhân tố đó phải lo lắng về uy tín toàn cầu
của họ trong vấn đề môi trường. Nếu những nhà hoạt động vì môi trường
người Brazil lên mạng và kể cho những đồng nghiệp của họ ở Mỹ và châu
Âu rằng công ty toàn cầu đang phá môi trường Brazil, thì những đồng
nghiệp đó sẽ hành động. Sớm muộn thì công ty toàn cầu đó sẽ phải đương
đầu với một chiến dịch toàn cầu, gây hại cho công cuộc làm ăn của họ,
không những ở Brazil, mà còn ở trên toàn thế giới."
Với việc có thêm nhiều chính thể dân chủ trên thế giới hiện nay đôi khi chỉ
cần một người tranh đấu vì môi trường đi đến cửa quốc hội, vẫy một bức
email thì cũng có thể chặn đứng một dự án nhà máy năng lượng hay những
thương vụ có thể gây hại cho môi trường. Các tổng công ty lớn đang nhận
thấy rằng nếu ủng hộ những hoạt động môi trường, họ có thể cải thiện hình
ảnh thương hiệu của họ trong giới tiêu dùng, những người ngày càng quan
tâm hơn đến môi trường.
"Trong một thế giới các hoạt động được phối hợp toàn cầu thì không còn
chốn ẩn núp nào nữa giành cho các công ty có hành vi gây hại đối với môi
trường," Prickett nói. "Khách hàng, người giám sát và các cổ đông mọi nơi
giờ đây có thể khen thưởng hay trừng phạt những công ty về những điều
chúng gây ra ở những nơi hẻo lánh. Đối với những kẻ biết nghe lời, họ sẽ
mở cửa tiếp đón, đối với những kẻ bất chính, thì họ sẽ đóng cửa lánh xa.
Những công ty làm ăn giỏi nhất đã học được bài học đó. Charles O.
Holliday Jr., Chủ tịch công ty DuPont, một lần đã giải thích cho tôi, "Ngày
trước, nếu muốn xây một nhà máy trong một khu dân cư, chúng tôi nghĩ chỉ
cần được sự chấp nhận của dân chúng sống quanh đó là được. Thời đó qua
rồi. Với Internet và những thứ khác, giờ đây hình như bạn phải lấy lòng
khoảng sáu tỷ dân láng giềng... Bạn có thể khiến chính phủ phê duyệt rất