Hiện nay iTunes Music Store chào bán hơn 700.000 bài hát và đã bán
được hơn 70 triệu lượt bài trong năm đầu tiên, trung bình môi tuần những
người sử dụng tải 2,5 triệu bài hát. Nielsen//NetRatings ước tính iTunes
Music Store hiện chiếm khoảng 70% thị trường tải nhạc hợp pháp. Dịch vụ
iTunes của Apple đang mở ra một đại dương xanh trong lĩnh vực cung cấp
nhạc số, với lợi thêm sản phẩm máy nghe nhạc số iPod của họ vốn đã bán
chạy nay lại càng hấp dẫn hơn. Khi nhiều đối thủ cạnh tranh khác bước vào
thị trường nhạc trực tuyến, thách thức đặt ra với Apple là vẫn phải luôn để
mắt tới thị trường người nghe đại trà đang phát triển và không sa đà vào
việc chạy đua với đối thủ cạnh tranh.
Tương tự như vậy, Cisco System đã tạo ra một khoảng thị trường mới
bằng việc nắm bắt trước những xu hướng. Họ nhận thấy một xu thế tất yếu,
có hướng phát triển rõ ràng và có tính quyết định: đó là nhu cầu trao đổi dữ
liệu tốc độ cao ngày càng tăng. Cisco đã xem xét bản chất của xu hướng
này, họ nhận thấy hai vấn đề người sử dụng đang gặp phải là tốc độ truyền
dữ liệu chậm và mạng máy tính không tương thích. Nhu cầu trao đổi dữ
liệu đang bùng nổ bởi vì cứ sau 100 ngày, số lượng người sử dụng Internet
lại tăng gấp đôi. Vì thế Cisco có thể tin chắc là tình trạng này sẽ trở nên tồi
tệ hơn. Để tạo ra bước đột phá về giá trị cho khách hàng, giúp họ trao đổi
dữ liệu nhanh trong một môi trường mạng thông suốt. Cisco nghiên cứu sản
xuất thiết bị định tuyến, chuyển mạch và các thiết bị mạng khác. Cisco
cũng quan tâm tới đổi mới giá trị không kém gì đổi mới công nghệ. Ngày
nay hơn 80% dữ liệu trao đổi trên Internet được truyền qua sản phẩm của
Cisco, và lợi nhuận trong khoảng thị trường mới này lên đến mức 60%.
Tương tự, nhiều công ty khác đã hình thành những đại dương xanh thông
qua việc áp dụng đường lối 6. Hãy thử xem CNN đã nắm bắt xu hướng
toàn cầu hoá và xây dựng mạng tin tức toàn cầu phát 24 giờ trong ngày và
