xu hướng này tiếp tục. Nhìn lại từ quan niệm chiến lược đại dương xanh, ta
có thể xác định điều gì cần thay đổi trong hiện tại để mở ra một đại dương
xanh mới.
Lấy ví dụ, Apple đã theo dõi xu hướng chia sẻ các file nhạc bất hợp pháp
bắt đầu từ cuối những năm 1990. Các chương trình tải nhạc miễn phí như
Napster, Kazaa và LimeWire đã tạo ra một mạng lưới những người yêu
nhạc trên Internet. Cho đến năm 2003 hơn 2 tỷ file nhạc đã được tải xuống
mỗi tháng, trong khi ngành thu âm đang đấu tranh để ngăn chặn việc sao
chép CD thì nạn tải nhạc bất hợp pháp vẫn tiếp tục phát triển.
Sự phát triển của xu hướng nghe nhạc số là quá rõ ràng vì với công nghệ
sẵn có, người ta có thể tải nhạc miễn phí thay vì phải trả trung bình 19 đô la
để mua một đĩa CD. Xu hướng này càng trở nên mạnh mẽ hơn bởi nhu cầu
mua máy nghe nhạc MP3 như iPod của Apple đang tăng mạnh. Apple đã
thu lợi nhuận từ việc kinh doanh ăn theo xu hướng này, đó là đưa ra cửa
hàng âm nhạc trực tuyến iTunes năm 2003.
iTunes đã thoả thuận với 5 công ty âm nhạc lớn là BMG, EMI Group.
Sony, Universal Music Group và Wamer Brothers Records để cung cấp
dịch vụ tải nhạc có bản quyền theo yêu cầu, dễ sử dụng và linh hoạt. iTunes
cho phép người mua tự do tìm trong 200 nghìn bài hát, nghe thử 32 bài và
tải về với giá 99 cent mỗi bài hay 9,99 đô la mỗi album. Với dịch vụ của
iTunes, khách hàng có thể mua từng bài hát đơn lẻ và với mức giá rất hợp
lý, không phải mua cả một đĩa CD khi họ chỉ muốn nghe một vài bài trong
đó.
