doanh, trong cả quá khứ và hiện tại. Chúng ta hãy nhìn lại 100 năm trước
và tự hỏi mình câu hỏi "Có bao nhiêu ngành kinh doanh hiện tại chưa được
biết đến vào thời điểm đó?" Câu trả lời là: Nhiều ngành kinh doanh cơ bản
như ô tô, thu đĩa âm nhạc, hàng không, hoá dầu, y tế và tư vấn quản lý chưa
hề được nghe tới hoặc mới chỉ bắt đầu xuất hiện vào thời gian đó. Bây giờ
hãy quay ngược đồng hồ chỉ 30 năm trước. Một lần nữa chúng ta sẽ thấy rất
nhiều ngành mang lại hàng tỷ đô la lúc đó còn chưa xuất hiện chẳng hạn
như điện thoại di động, công nghệ sinh học, bán lẻ chiết khấu chuyển phát
nhanh, xe tải nhỏ, ván trượt tuyết, video gia đình... Chỉ 3 thập kỷ trước đây,
chưa một ngành nào trong số này tốn tại.
Bây giờ chúng ta hình dung thời điểm 20 năm sau, hay có thể chỉ 15 năm
và tự hỏi mình xem khi đó sẽ có bao nhiêu ngành kinh doanh mới xuất
hiện. Nếu lịch sử là cơ sở để dự báo tương lai thì câu trả lời sẽ là có rất
nhiều ngành kinh doanh mới.
Thực tế cho thấy các ngành kinh doanh không bao giờ đứng yên. Chúng
liên tục tiến triển. Các hoạt động được đổi mới, thị trường mở rộng và
những người chơi đến rồi đi. Lịch sử cho thấy chúng ta có một khả năng
lớn trong việc tạo ra những ngành kinh doanh mới và tái tạo những ngành
đang tồn tại, nhưng khả năng này chưa được đánh giá đúng mức. Trong
thực tế, hệ thống Xếp hạng công nghiệp chuẩn (SIC) được Cơ quan điều tra
Mỹ công bố từ hơn nửa thế kỷ trước đã được thay thế bằng hệ thống Tiêu
chuẩn xếp hạng ngành Bắc Mỹ (NAICS) năm 1997. Hệ thống mới mở rộng
10 ngành trong SIC thành 20 ngành, chứng tỏ xuất hiện nhiều lĩnh vực kinh
doanh mới. Chẳng hạn, khu vực dịch vụ theo hệ thống cũ giờ được mở rộng
thành 7 ngành kinh doanh từ Thông tin đến Chăm sóc sức khoẻ và Trợ giúp
xã hội. Những hệ thống này được thiết kế đáp ứng việc tiêu chuẩn hoá và
tính liên tục sự thay thế đó cho thấy việc mở rộng những đại dương xanh có
ý nghĩa như thế nào.
