Những người thuộc tầng lớp lao động đổ xô tới các "Nickelodeons" và
rạp đã phục vụ khoảng 7.000 khách hàng mỗi ngày. Trong năm 1907, báo
Saturday Evening Post đã đưa tin cho biết số người đến xem tại
"Nickelodeons" đã vượt qua con số 2 triệu. Chẳng bao lâu
sau."Nickelodeons" đã bùng nổ trên khắp đất nước. Cho đến năm 1914,
nước Mỹ đã có 18.000 rạp "Nickelodeons", với 7 triệu lượt người đến xem
mỗi ngày. Đại dương xanh đã phát triển thành một ngành trị giá nửa tỷ đô
la.
Rạp chiếu sang trọng (Palace Theaters)
Khi đại dương xanh từ các "Nickelodeon" phát triển lên đến đỉnh điểm,
năm 1914. Samuel "Roxy" Rothapfel đã có kế hoạch đưa những bộ phim
đến với tầng lớp trung lưu và thượng lưu bằng cách mở rạp chiếu phim
sang trọng đầu tiên ở thành phố New York. Cho đến thời điểm đó,
Rothapfel đã sở hữu nhiều "Nickelodeons" ở Mỹ và được biết đến nhiều
nhất với việc cứu các rạp hát đang trong tình trạng khó khăn. Không giống
với "Nickelodeons" dành cho tầng lớp thấp, các rạp hát sang trọng của
Rothapfel là một nơi khác hẳn, với những chùm đèn sang trọng, hành lang
sáng bóng và cửa ra vào lớn. Với thảm nhung, những ghế ngồi bọc vải
nhung lông và các bộ phim dài hơn, các rạp hát này khiến việc đi xem ở rạp
trở nên đáng giá hơn so với đi xem hát hay xem opera, hơn nữa giá vé được
bán với mức có thể chấp nhận được.
Những rạp chiếu sang trọng là một thành công về mặt thương mại. Từ
năm 1914 đến năm 1922, 4.000 rạp chiếu phim sang trọng mới được xây
dựng ở Mỹ. Việc đi xem phim trở thành một thú giải trí quan trọng đối với
