bước đi chiến lược làm biến chuyển toàn ngành. Cha của Durwood đã mở
rạp chiếu phim đầu tiên của dòng họ mình ở thành phố Kansas vào những
năm 1920 và Stan Durwood đã làm hồi sinh ngành kinh doanh này bằng
việc hình thành cụm rạp đầu tiên ở trung tâm mua sắm thành phố Kansas.
Cụm rạp chiếu phim này ngay lập tức đã thu hút được sự chú ý. Một mặt,
ở đó có lượng phim phong phú giúp người xem có nhiều sự lựa chọn hơn.
Mặt khác, với những rạp chiếu có diện tích khác nhau trong cùng một địa
điểm, người chủ rạp có thể điều chỉnh để đáp ứng những yêu cầu khác nhau
của từng bộ phim, do đó phân tán rủi ro và giữ chi phí ở mức thấp. Kết quả
là công ty của Durwood, American Multi-Cinema (AMC) đã phát triển từ
một rạp hát ở thị trấn nho thành một công ty giải trí lớn thứ hai trên toàn
nước Mỹ.
Tổ hợp rạp (megaplex)
Việc tung ra cụm rạp chiếu phim đã hình thành một đại dương xanh
mang lại sự tăng trưởng có lợi nhuận trong ngành, nhưng cho đến những
năm 1980, sự lan rộng của băng video, truyền hình vệ tinh và truyền hình
cáp đã làm giảm sự chú ý của công chúng đối với những rạp chiếu phim.
Vấn đề càng khó khăn hơn khi ông chủ các rạp đã chia rạp thành những
phòng chiếu nhỏ hơn để có thể chiếu được nhiều phim hơn nhằm nỗ lực
dành thị phần lớn hơn trong thị trường đang thu hẹp của ngành. Một cách
vô thức, họ đã làm mất đi thế mạnh riêng biệt của các rạp chiếu phim, đó là
màn ảnh rộng. Những bộ phim ăn khách chỉ sau một tuần được chiếu ở rạp
đã xuất hiện trên truyền hình cáp và các cuốn video, nên khách hàng ngày
càng ít chịu bỏ khoản tiền lớn hơn để đến rạp xem phim với màn hình chỉ
rộng hơn một chút so với ở nhà. Việc kinh doanh ở các rạp chiếu phim
ngày càng giảm sút nhanh chóng.
