Cũng không có công ty nào liên tục giữ được vị trí xuất sắc mãi mãi. Việc
hình thành những đại dương xanh là một yếu tố chính đưa các công ty đến
với sự tăng trưởng có lợi nhuận. Ở đây các đại dương xanh được tạo ra bởi
những tên tuổi lớn trong ngành như AMC. Lịch sử đã cho thấy AMC tạo ra
một đại dương xanh trong ngành điện ảnh Mỹ trước hết nhờ các cụm rạp và
sau đó là tổ hợp rạp, hai lần thiết lập lại hướng phát triển của toàn ngành và
hai lần đưa lợi nhuận và sự tăng trưởng tăng lên một mức cao hơn. Ở tâm
điểm của những đại dương xanh này không phải là đổi mới công nghệ mà
là đổi mới giá trị.
Khi đánh giá những phác thảo về ba ngành này, chúng ta nhận thấy rằng
một công ty có thể có được sự tăng trưởng có lợi nhuận ổn định hay không
còn phụ thuộc chủ yếu vào việc nó có thường xuyên giữ được vị trí hàng
đầu trong vòng quay liên tiếp của sự hình thành đại dương xanh hay không.
Hiếm có công ty nào duy trì được hoạt động kinh doanh hoàn hảo trong
thời gian dài. Đến nay, không công ty nào có thể dẫn đầu chặng đường đưa
tới đại dương xanh liên tục trong thời gian dài. Tuy nhiên, các công ty có
tên tuổi thường là những công ty có khả năng tái khẳng định mình nhờ việc
tạo ra khoảng thị trường mới. Với ý nghĩa này, không có công ty nào vĩnh
viễn giữ được hoạt động hoàn hảo, nhưng các công ty có thể hy vọng duy
trì hoạt động hoàn hảo, xuất sắc bằng cách theo đuổi những chiến lược tốt.
Mô hình hình thành đại dương xanh mà các ngành đại diện nói trên cũng
nhất quán với những gì chúng ta thấy ở các ngành khác trong nghiên cứu
này.
Phụ lục B
