có thể phối hợp nhịp nhàng với nhau như trong một cỗ máy hoàn hảo. Vì vậy, trang
web của bạn nên được thiết kế dựa trên sách quảng cáo và các lá thư chào hàng của
bạn, sử dụng cùng loại đồ họa, dòng tít và các dữ kiện tiếp thị từ câu chuyện cốt lõi
của bạn.
Như các bạn đã tìm hiểu trong Chương 4, tôi không quan tâm loại sản phẩm hay dịch
vụ nào mà bạn đang chào bán, luôn luôn có đủ thông tin có giá trị dành cho các
khách hàng tiềm năng để có thể cải thiện khả năng của bạn trong việc quảng bá sâu
rộng tên tuổi của mình và nâng cấp thương hiệu của bạn. Những thông tin bạn thu
được trên website sẽ tạo cơ hội cho bạn có nhiều mối làm ăn hơn. Và bạn có thể tiến
xa hơn bằng cách đề nghị với họ một buổi hội thảo chuyên đề trên web hoặc các buổi
hội nghị qua điện thoại để hướng dẫn cho họ những cách để trở nên thành công hơn
trong lĩnh vực có liên quan với sản phẩm hay dịch vụ của bạn. Điều này sẽ khiến mối
quan hệ giữa bạn và các khách hàng tiềm năng ngày càng trở nên sâu sắc. Vì vậy, hãy
coi trang web của bạn như một cộng đồng nơi có các lợi ích dành cho các khách hàng
tiềm năng của bạn khi họ ghé chân.
Trước đây, mỗi lần tổ chức các buổi hội thảo chuyên đề, tôi phải di chuyển rất nhiều
địa điểm. Điều đó tốn không ít thời gian và chi phí đi lại. Đó là chưa kể đến việc rất
khó để sắp xếp các cuộc hẹn riêng. Nhưng ngày nay, với Internet, mọi việc đã thay đổi
hoàn toàn. Đây là cách tôi sẽ làm ngày nay: “Bạn có muốn tăng hiệu quả công việc
quảng cáo của mình lên gấp 10 lần không? Và bạn có thể làm được điều đó ngay
trong văn phòng của mình.” Thật khó cưỡng lại một lời đề nghị hấp dẫn như vậy.
Hãy biến website của bạn thành một cộng đồng và nó sẽ giúp bạn giành được nhiều
mối làm ăn và xây dựng được một thương hiệu mạnh hơn. Hãy cùng xem xét những ví
dụ dưới đây để thấy được những cách thức làm được điều đó.
Ví dụ: nếu bạn kinh doanh sản phẩm nước tinh khiết, bạn có thể để khẩu hiệu: “Mọi
thứ bạn muốn biết về nước” hoặc “Mọi điều bạn nên biết về nước” ở trang web của
mình. Hãy chỉ ra tất cả những tác dụng của nước sạch đối với cơ thể con người như:
giải thích tại sao bạn cần uống nước, bạn nên uống bao nhiêu nước, có những trạng
