có tầm ảnh hưởng lớn cũng có thể đưa ra những tín hiệu riêng (cử
chỉ, hành động, lời nói) có sức mạnh làm thay đổi hành vi con người.
Hãy xem nỗ lực thành công ngoài sức tưởng tượng của bang Texas
trong việc ngăn chặn nạn xả rác trên xa lộ. Các nhà chức trách Texas
vô cùng xấu hổ trước sự thất bại của chiến dịch quảng cáo rầm rộ
được tài trợ ở mức cao nhất nhằm truyền đi thông điệp “Giữ gìn
đường sá sạch sẽ là nghĩa vụ của mọi công dân”. Đối tượng thường
xuyên xả rác trên đường là nam giới ở độ tuổi từ 18 – 40. Họ là những
người không đếm xỉa gì tới những nỗ lực bàn giấy của giới hữu trách
nhằm xóa bỏ hành vi không văn minh của họ. Sau đó, chính quyền
nhận thấy cần có một khẩu hiệu mạnh mẽ có thể đánh vào niềm
kiêu hãnh của người Texas. Thế là họ mời các cầu thủ siêu sao
trong đội bóng bầu dục Dallas Cowboys tham gia chiến dịch này.
Trong đoạn phim quảng cáo trên truyền hình, các cầu thủ vừa nhặt
rác, mảnh chai lọ bằng đôi tay trần, vừa gầm gừ: “Đừng làm bừa
bộn Texas!”.
Hình 3.1: Logo của tổ chức “Đừng làm bừa bộn Texas”
Ngày nay, bạn có thể nhìn thấy khẩu hiệu nổi tiếng này (đã trở
thành thương hiệu độc quyền của tổ chức “Đừng làm bừa bộn Texas”
