Iger tỏ rõ thái độ không mấy vui vẻ với quyết định bổ nhiệm
Bornstein bởi quyết định này khiến Bornstein ngồi vào đúng vị trí
giữa ông và các đồng minh thân cận là Wallau và Bloomberg. Rõ
ràng là Eisner đang đặt Bornstein và Iger vào thế đối nghịch nhau
và nội bộ công ty bắt đầu suy đoán xem ai sẽ là người sống sót
trong cuộc đua này.
Qua trải nghiệm không mấy vui vẻ với dự án Internet, Bornstein
quyết tâm lấy lại lợi thế cho mình. Vào cuối mùa chiếu phim
năm 2000-2001 hồi tháng Năm, ABC lại tụt xuống vị trí thứ ba khi
để mất lượng khán giả từ 18 đến 49 tuổi vào tay NBC và CBS. Nhờ
thành công của ‘‘Survivor: The Australian Outback’’ (Người sống
sót: Vùng hẻo lánh nước Úc), CBS và chương trình ‘‘CSI’’ – vốn được
lên sóng hàng tuần – giành phần thắng trong cuộc đua thu hút
tổng lượng khán giả theo dõi chương trình. Giới truyền thông đổ lỗi
cho ABC đã hủy hoại chương trình ‘ ‘Millionaire’’ vì phát sóng chương
trình nhiều quá mức. Braun phải gánh hết mọi lời chỉ trích và hầu
như báo nào cũng trích dẫn việc ông ra sức bảo vệ quyết định cho
chương trình lên sóng với tần suất liên tục như vậy. Iger thoát được
những lời chỉ trích nhưng điều này khiến Braun và Bloomberg tự
hỏi lời đảm bảo của Iger rằng ông ta sẽ “chịu toàn bộ trách nhiệm”
với quyết định chiếu ‘‘Millionaire’’ liên tục trong một tuần đã đi
đâu về đâu. Braun và Bloomberg chế nhạo lời đảm bảo đó khi họ
nói với nhau “Tôi sẽ chịu toàn bộ trách nhiệm” mỗi khi gặp nhau
trong hành lang. (Iger khẳng định cả Eisner và ông cùng đưa ra
quyết định đó và Iger cũng nói ông chưa bao giờ lảng tránh trách
nhiệm. Ông cũng nhấn mạnh rằng chương trình ‘‘Jeopardy!’’ (Nguy
hiểm!) và ‘‘Wheel of Fortune’’ (Vòng quay may mắn) đều thành
công dù được lên sóng cách nhật, vì vậy không có lý do gì để không
sắp lịch phát sóng tương tự với ‘‘Millionaire’’.)
