Pirates of the Caribbean và The Sixth Sense trở thành hai hiện
tượng hiếm hoi – một bộ phim có “chân”. Với chiến dịch quảng bá
hoành tráng của Disney, Pirates có buổi khởi chiếu vào cuối tuần
rất tốt đẹp với mức cạnh tranh tối thiểu. Nhưng doanh thu phòng
vé tăng liên tục – Pirates trở thành một trong 5 bộ phim có tổng
doanh thu cao kỷ lục chỉ sau 12 tuần. Rất nhiều thanh thiếu niên
xem đi xem lại bộ phim này. Cuối cùng, Pirates thu về 305 triệu đô
la tại Mỹ và 348 triệu đô la trên thị trường quốc tế. Và lúc này,
Disney vẫn chưa giảm lợi nhuận.
Disney nhanh chóng tìm cách kiếm tiền từ hoạt động nhượng
quyền thương mại mới và tiếp tục ký hợp đồng làm thêm hai
phần nữa của bộ phim với Verbinski, Depp, Rush, Bloom và Keira
Knightley quyến rũ. Hai phần này sẽ được ghi hình ngay lập tức
tương tự bộ ba phim thành công Lord of the Rings. Verbinski đảm
bảo với tôi rằng ông và Depp sẽ có thêm nhiều bất ngờ nữa dành
cho khán giả và cho cả Disney. “Chúng tôi đã sẵn sàng sản xuất dòng
phim cướp biển kết hợp với yếu tố siêu nhiên. Chúng tôi sẵn sàng
đưa vào bộ phim mọi chi tiết, từ phương Đông cho đến những loài
thủy quái. Chúng tôi đang có cơ hội tuyệt vời để hoàn thành phần
kết vẫn còn bỏ ngỏ và mở ra chi tiết mới để đưa bộ phim đến với
một địa điểm cực kỳ hoang dại và dữ dội. Các bạn không làm việc gì
đó bởi vì đó là một việc chắc chắn. Nhưng việc đó có thể gây thất
bại, và như vậy làm việc đó sẽ rủi ro hơn cả làm một việc thực sự độc
đáo. Để được an toàn cũng phải chấp nhận rủi ro.”
Trong số những nỗ lực của Eisner nhằm biến Disney trở thành
công ty “tăng trưởng” với mức tăng 20% lợi nhuận thường niên và
vốn hóa thị trường, chỉ có ESPN đáp ứng tiêu chí này và hiện ESPN
đang dưới quyền quản lý của George Bodenheimer, cấp phó hết
sức hòa nhã, niềm nở của Steve Bornstein. Ngoài khoản phí tăng
nhanh đối với các đơn vị cung cấp dịch vụ truyền hình cáp, ESPN
