danh mục Internet hơn là làm công việc đáng lẽ phải làm.
Dù các công ty mới khởi nghiệp phải vất vả như thế nào thì công nghệ cũng khiến
mọi việc trở nên dễ dàng hơn, giúp họ ít nhất có thể góp mặt trong lĩnh vực kinh
doanh của mình.
Cho dù bạn đang kinh doanh trong thế giới mới hay cũ, sẽ không còn chuyện chỉ có
các tập đoàn lớn mới có thể trang trải được chi phí quảng cáo trên mạng tin tức buổi
tối để giao tiếp với người tiêu dùng nữa. Giờ đây, hai phần ba hộ gia đình Mỹ có
truyền hình cáp, nghĩa là ngày nay bạn có thể sử dụng 40, 50 hoặc 60 kênh để tiếp cận
họ. Còn có khoảng 18.000 tạp chí tiêu dùng năm 1999, theo Niên giám Tạp chí Quốc
Gia: con số tạp chí của mười năm trước đã tăng 40%.
Với vài nghìn tỷ trang, Web cung cấp vô vàn cách tiếp cận đến người tiêu dùng. Thư
điện tử đã biến lời truyền miệng thành một thế lực được mọi người coi trọng. Chỉ
trong vòng 30 ngày kinh doanh đầu tiên, không cần báo chí hay quảng cáo,
Amazon.com đã có thể bán sách trên khắp 50 bang và 45 nước. Jeff Bezos chỉ đơn
giản nhờ 300 người bạn và họ hàng chuyển tải thông tin.
Những phương tiện truyền thông này thực hiện việc phân chia các nhóm đối tượng tốt
đến mức bạn có thể đối thoại chính xác với người nghe. Với một phần nhỏ trong
khoản tiền phải chi cho truyền hình mạng lưới, bạn có thể quảng cáo trên kênh
Lifetime, Kênh Discovery, hoặc Mạng lưới Thực phẩm và tạo phong cách riêng cho
thương hiệu mình. Bạn có thể quảng cáo trên báo Teen People, Tạp chí Brill’s content,
hay Fine Gardening và sử dụng Internet làm bàn đạp. Bỗng chốc, bạn giành được thị
phần từ một thương hiệu đã có chỗ đứng và chỗ đứng đó là vua. Thậm chí, còn một
cơ may nữa là các công ty ổn định khác không thể nhìn thấy bạn đang xuất hiện.
Ở hầu hết các mục sản phẩm bạn có thể kinh doanh, từ sản xuất bia bằng men vi sinh
đến quỹ đầu tư, đã bùng nổ hàng loạt các lựa chọn thương hiệu dành cho người tiêu
dùng.
