CUỘC CHIẾN THƯƠNG HIỆU - Trang 36

Thứ hai, tôi nghi ngờ nhiều thương hiệu trong số này bị ảnh hưởng bởi chiến dịch

quảng cáo và giới thiệu sản phẩm mang tính công nghệ cao vĩ đại nhất mọi thời đại:

đó là chiến dịch quảng cáo máy tính Macintosh mới ở giải Super Bowl năm 1984 của

hãng Apple. Nội dung đoạn phim được lấy từ tiểu thuyết mang tên 1984 của George

Orwell, một căn phòng chật cứng các nô lệ đang nghe Bố Già thuyết giảng từ một màn

hình cực lớn và họ bất ngờ được một phụ nữ xinh đẹp, dáng thể thao giải thoát, cô này

giáng một đòn búa tạ vào chiếc màn hình. Bản thân sản phẩm không có mặt trong

đoạn phim. Đây chỉ đơn thuần là một thông điệp thương hiệu, một thông điệp bạo lực

và phô trương. Cơ bản hãng Apple tự gọi mình là đấng cứu thế của loài người. Đoạn

phim cũng đặc biệt ở nhiều khía cạnh khác nữa. Nó còn đặc biệt ấn tượng về hình

ảnh. Ridley Scott, người đã thực hiện một số bộ phim đáng chú ý trong đó có bộ phim

Blade Runner (Phá vòng lửa) và Gladiator (Võ Sĩ Giác đấu), làm đạo diễn. Nhưng

điều không tưởng của đoạn phim là hãng chỉ trả tiền để trình chiếu một lần duy nhất,

tuy một ai đã xem một lần sẽ không thể nào quên. Một hình mẫu tuyệt hảo song

không một thương hiệu mới khởi sự nào có ý định bắt chước như tôi sẽ giải thích sau

đây.

Tôi nghi ngờ một lý do thứ ba là quá nhiều chiến dịch quảng cáo thương hiệu bằng

Internet trở nên khó hiểu và ít người biết đến. Phần nhiều các chiến dịch ở các công ty

này là do các kỹ sư thực hiện chứ không phải các nhà marketing. Các kỹ sư theo định

nghĩa là những người tinh thông về giao tiếp liên quan đến tín hiệu điện tử chứ không

liên quan đến việc thuyết phục hay thu hút người khác.

Lý do thứ tư cho những chiến dịch mơ hồ này là tính ba phải cố hữu của các công ty

quảng cáo. Phần đông các công ty này đáp ứng bất kỳ điều gì khách hàng mong muốn

cho đến khi họ không còn khả năng chi trả.

Lý do thứ năm là sự ràng buộc pháp lý nhất định đối với quốc tế ngữ, thứ ngôn ngữ

mà các thương hiệu này đang sử dụng. Không còn nghi ngờ gì nữa, các công ty dot-

com đang dạy thế giới nói thứ ngôn ngữ của họ chứ không phải ngược lại. Khi các văn

phòng luật có tiếng ở Boston như Hale, Dorr và Goodwin Procter chấp nhận chính

Liên Kết Chia Sẽ

** Đây là liên kết chia sẻ bới cộng đồng người dùng, chúng tôi không chịu trách nhiệm gì về nội dung của các thông tin này. Nếu có liên kết nào không phù hợp xin hãy báo cho admin.