đã khiến anh ta kiệt sức. Anh ta có tài nhưng ý tưởng của anh thường xuyên bị bác bỏ
ngay tức thì và dần dần anh ta không còn quan tâm đến sự độc đáo nữa. Điều mà anh
ta quan tâm là đối phó. Sáng sáng vào khoảng 10 giờ chúng tôi lại đi “ăn kem que”,
đó là một cốc đúp rượu Vodka. Nếu hôm nào anh ta uống 10 hay 12 cốc là ngày hôm
đó anh ta cảm thấy buồn chán.
Nhưng ngược lại, tôi gặt hái được khá nhiều. Anh ta cần một người trẻ tuổi để làm
công việc của anh ta. Vì vậy, về cơ bản anh ta chuyển tất cả hợp đồng cho tôi. Đổi lại
anh ta bảo vệ tôi trong công ty và cho phép tôi học kinh doanh nhanh đến mức khó
tin. Khi lớp trẻ hỏi tôi: “Chìa khoá của thành công là gì?”, tôi luôn nói: “Hãy đến
thành phố lớn và làm việc cho một kẻ nghiện ngập nhưng tài giỏi”
Tin tốt là không thiếu những người như vậy trong mọi lĩnh vực sáng tạo. Tin xấu là
bạn có thể không nhận được phản ứng tích cực nếu quyết định hỏi ông chủ tương lai
của mình về việc lạm dụng chất kích thích của chính ông ấy ngay trong buổi phỏng
vấn.
ĐỪNG ĐỂ CHƯƠNG TRÌNH QUẢNG CÁO BỊ TẤN CÔNG
Ở một khía cạnh khác, chìa khoá cho sự thành công của một chương trình quảng cáo
là gì? Rất đơn giản! Đừng trở thành bữa tiệc cho những con người vô dụng.
Đừng cho phép những người không liên quan tham gia bất kỳ việc gì để không làm
hỏng chương trình quảng cáo. Hai mươi hai người không thể tạo được dù là một thông
điệp rõ ràng cho một thương hiệu. Đây là nguyên tắc của tôi: Nếu bạn thấy có nhiều
hơn ba người trong công ty cùng “cải thiện” một chương trình quảng cáo, hãy bác bỏ
nó.
Phương thức sản xuất một chương trình quảng cáo làm nổi bật thương hiệu của bạn là
hãy để cho các nhà sáng tạo làm công việc của mình. Khi nói đến quảng cáo, công
việc quan trọng nhất của người xây dựng thương hiệu là bảo vệ các nhà sáng tạo bằng
mọi giá, miễn là họ trung thành với thương hiệu ấy.
