ràng muốn tận dụng lợi thế của môn thể thao đang ngày càng được ưa chuộng này, đã
tài trợ cho giải đua cúp Winston một chiếc xe đua lập dị tô vẽ chú chó Scooby-Doo,
các cô gái siêu nhân Powerpuff và nhân vật hoạt hình Flintstones. Chương trình
quảng cáo chéo, trong đó Cartoon Network quảng cáo cho NASCAR và NASCAR
quảng cáo cho Cartoon Network, chắc chắn có ý nghĩa kinh tế đối với Turner
Broadcasting - công ty sở hữu Cartoon Network và truyền hình giải đua NASCAR.
Trên giấy tờ mọi thứ đều rất tuyệt. Nhưng tôi tự hỏi Cartoon Network sẽ làm gì khi trẻ
em nhìn thấy nhân vật hoạt hình yêu thích trên mui chiếc xe bẹp dúm và cháy đen với
người lái xe bị chết, một cái chết bạo lực.
Việc này sẽ khuyến khích chúng yêu các cuộc đua hay chú chó Scooby Doo? Tôi
không nghĩ vậy.
Theo cách đó, chúng tôi cũng sẽ không dán thương hiệu John Hancock lên một chiếc
ô tô cúp Winston. Chúng tôi là công ty bảo hiểm nhân thọ, và chúng tôi thực sự
không muốn gắn logo của mình với cái chết bạo lực trên đường đua.
Ở John Hancock, chúng tôi nhận được hàng ngàn đề xuất tài trợ một năm nhưng đã
từ chối rất nhiều đề xuất chỉ đơn giản là vì chúng không phù hợp với thương hiệu của
chúng tôi. Ví dụ, một lần chúng tôi nhận được cuộc điện thoại của một người tổ chức
hỏi xem chúng tôi có quan tâm đến việc chi 100.000 đô la để giúp khôi phục Granary
Burying Ground, một nghĩa trang lịch sử ở trung tâm thành phố Boston, nơi yên nghỉ
của những nhà ái quốc vĩ đại như Samuel Adams, Paul Revere và nhân vật trùng tên
với chúng tôi, John Hancock. Chúng tôi lịch sự trả lời rằng chúng tôi muốn dành tiền
cho người sống, chứ không cho người chết.
Ông ta gọi lại nhiều lần và yêu cầu đóng góp cho nghĩa trang.
Chúng tôi nói: “Xin lỗi, nhưng chúng tôi không có gì trong đó cho mình cả”.
Ông ta nói, “Có chứ. Với 100.000, chúng tôi sẽ cho các ông John Hancock.”
