sao? Bởi vì hình ảnh đường cong lưỡi liềm được liên tưởng tới vị trí
dẫn đầu của Nike.
(Không ai muốn khoe việc mang trên người thương hiệu đứng thứ
hai.)
McDonald’s, chuỗi cửa hàng hamburger đầu tiên, đã tạo ra cung
tên vàng, một chiếc búa hình ảnh cũng được biết đến rộng rãi.
Rolex, đồng hồ đắt tiền đầu tiên, đã tạo ra một chiếc búa
hình ảnh (chiếc vương miện độc nhất) được nhiều đối thủ sao
chép lại. (Điều đó không làm tổn hại đến Rolex mà chỉ làm những
thương hiệu khác trông giống “bản sao của Rolex”.)
Chiếc búa hình ảnh đặc biệt hiệu quả đối với sản phẩm thời
trang cao cấp. Chúng cho bạn bè và họ hàng của bạn biết bạn sành
điệu (hoặc quê mùa) đến mức nào. Chẳng hạn như biểu tượng người
chơi polo
của Ralph Lauren
.
Hãy lấy sản phẩm túi xách tay siêu đắt của Louis Vuitton làm ví
dụ. Thương hiệu này sở hữu một thiết kế độc nhất gồm nhiều
logo riêng của mình mà bất kỳ ai cũng có thể nhận ra từ khoảng cách
6m.
Đối với một số tầng lớp nhất định, túi xách tay Louis Vuitton
là thứ mà phụ nữ nào cũng phải có. Chẳng hạn như ở Tokyo, hơn 90%
phụ nữ ở độ tuổi 20 đều sở hữu một chiếc túi Louis Vuitton. Nếu
bản thân chiếc túi không độc đáo thì doanh số bán hàng không thể
cao đến vậy.
Và nếu khách hàng của Louis Vuitton đã chiếm tới 90% phụ nữ
Nhật Bản trẻ ở thành thị, thị phần của thương hiệu đứng thứ hai (cho
dù là thương hiệu nào) cũng không bao giờ được coi là lớn.
