(Trên thực tế, PepsiCo đã khai trương một thương hiệu đồ
uống dành cho thể thao có tên All Sport nhưng không đi đến đâu.
Vấn đề là công ty đã đợi tới 27 năm rồi mới bước chân vào thị
trường. Gatorade ra mắt vào năm 1967 còn All Sport và Powerade
của Coca-Cola đến tận năm 1994 mới ra mắt thị trường.)
Bạn không thể cạnh tranh với đối thủ đã đi trước mình 27 năm và
hy vọng có thể xây dựng thương hiệu thống trị. Vì vậy, PepsiCo đã
dùng 13 tỷ đô-la để mua một thứ thực tế hơn: Gatorade cùng công ty
mẹ Quaker Oats.
Procter & Gamble của ngành đồ uống không cồn
Đó chính là Coca-Cola. Tuy nhiên, công ty này cũng không khá
hơn P&G trong việc khai trương thương hiệu mới.
Coca-Cola đã bỏ lỡ dòng sản phẩm nước cam không cafein (người
tiên phong là Mountain Dew), vì vậy công ty cố chen chân vào chủng
loại này bằng thương hiệu Mello Yello. Nhưng không hiệu quả. Vì
vậy, công ty thử lại với Surge, nhưng vẫn không hiệu quả hơn.
Coca-Cola đã bỏ lỡ dòng sản phẩm nước cola cay (người tiên
phong là Dr Pepper), vì vậy công ty cố chen chân vào chủng loại này
bằng thương hiệu Mr.Pibb. Nhưng không hiệu quả.
Coca-Cola đã bỏ lỡ dòng sản phẩm thức uống từ thiên nhiên
(người tiên phong là Snapple), vì vậy công ty cố chen chân vào
chủng loại này bằng thương hiệu Fruitopia. Nhưng không hiệu quả.
Và đương nhiên, Coca-Cola cũng bỏ lỡ dòng sản phẩm đồ uống
dành cho thể thao (người tiên phong là Gatorade) cũng như nước
tăng lực (người tiên phong là Red Bull).
