Còn tivi Sharp Aquos thì sao? Hoặc smartphone Sharp Zaurus?
Hoặc tivi Panasonic Viera HD?
Mỗi chủng loại sản phẩm mới mang đến một cơ hội xây dựng
thương hiệu mới. Tuy nhiêu, nhiều công ty vẫn bỏ lỡ những cơ hội
vàng khi chôn vùi tên thương hiệu bằng tên doanh nghiệp nổi tiếng
hơn.
Chiếc máy ảnh kỹ thuật số thương mại đầu tiên có tên Sony
Mavica. Vai trò của cái tên lạ lẫm Mavica là gì?
Nếu Sony dự định biến Mavica thành tên thương hiệu đồng
nghĩa với máy ảnh kỹ thuật số thì công ty nên khai trương thương
hiệu mà không có tên Sony.
Hãy thử khuyên nhà quản lý của Sony không dùng tên Sony cho
máy ảnh kỹ thuật số mới và bạn sẽ nhận ra vấn đề là gì. Nhà quản
lý phải lòng với tên công ty và muốn đảm bảo rằng tên công ty được
dùng ở mọi nơi. Đặc biệt khi sản phẩm mới là một tiến bộ công nghệ
quan trọng.
Đó là cuộc chiến giữa cái tôi doanh nghiệp và nguyên lý
marketing. Thử đoán xem bên nào chiến thắng?
Một ngày nào đó, Viera, Zaurus, Aquos, EasyShare, Vaio và Bravia
sẽ cùng Mavica đi vào sọt rác của lịch sử. Những tên thương hiệu
không có chức năng thật sự sẽ sớm trở nên lỗi thời.
Chủng loại sản phẩm mới cần tên thương hiệu mới
Nhà marketing thuộc nhóm bán cầu não phải hiểu điều đó
nhưng nhà quản lý thuộc nhóm bán cầu não trái thì không.
