Một tên thương hiệu mới thường thu được những nhận thức mạnh
mẽ giúp tạo ra lợi nhuận cao trong nhiều thập kỷ. Những nhận thức
này bao gồm khả năng dẫn đầu thị trường và độ tin cậy.
Trong một số trường hợp, tên thương hiệu có thể được dùng cho
cả chủng loại sản phẩm.
Silk cho sữa đậu nành
Scotch cho băng dính trong
Crocs cho xăng-đan cao su
Softsoap cho xà phòng dạng lỏng
Woolite cho xà phòng giặt dạng nước
Rollerblade cho giày trượt patin một hàng bánh xe
Mặt khác, hãy nhìn vào thị trường máy ảnh kỹ thuật số. Kodak
phát minh ra máy ảnh kỹ thuật số. Còn Sony tung ra thị trường máy
ả
nh kỹ thuật số thương mại đầu tiên. Tuy nhiên, không thương hiệu
nào thống trị được thị trường. Dưới đây là thị phần trong những
năm gần đây.
Canon: 20%
Sony: 17%
Kodak: 16%
Nikon: 10%
Có tới bốn thương hiệu, nhưng không thương hiệu nào mang tính
độc nhất cho sản phẩm máy ảnh kỹ thuật số. Tất cả đều là mở
rộng dòng sản phẩm, hoặc là mở rộng thương hiệu máy ảnh phim
truyền thống sang lĩnh vực kỹ thuật số, hoặc là mở rộng thương
hiệu đồ điện tử sang lĩnh vực máy ảnh. Không có gì ngạc nhiên khi
không thương hiệu nào thống trị được chủng loại sản phẩm này.
