alkaline có thời lượng sử dụng dài hơn. Ngày nay, hai chủng loại sản
phẩm này có hai đại diện là: Eveready và Duracell.
Cuối cùng nhà quản lý của Eveready cũng nhận ra rằng mình
không thể giết chết chủng loại sản phẩm pin alkaline, vì vậy công ty
đã cho ra mắt thương hiệu pin alkaline Energizer. Tuy nhiên, cũng
giống như nhiều động thái khác của nhà quản lý thuộc nhóm bán
cầu não phải, tất cả đã quá muộn.
Tiền bạc không thể bù đắp nổi thời gian đã mất. Cho dù đã chi
rất nhiều vào quảng cáo nhưng Energizer vẫn chỉ giữ vị trí số hai
sau thương hiệu thống trị Duracell.
Sáng tạo cũng không bù đắp nổi thời gian đã mất. Advertising
Age đã xếp chú thỏ màu hồng đang chơi trống của Energizer là
một trong số mười biểu tượng quảng cáo hay nhất thế kỷ XX (với
vị trí thứ năm).
Chiến dịch thế hệ thứ hai thể hiện chú thỏ Energizer cắt ngang
đoạn quảng cáo dành cho những sản phẩm hư cấu. Chiến dịch này
được Advertising Age xếp là một trong số 100 chiến dịch quảng
cáo hay nhất thế kỷ XX (với vị trí thứ 34).
Trong khi đó, Duracell lại trở thành một công ty do nhà quản lý
điều hành. Ban đầu công ty được Dart mua lại, rồi đến Kraft, sau
đó là Kohlberg Kravis Roberts, tiếp đến là Gillette và hiện tại là
Procter & Gamble.
Với mỗi giai đoạn, Duracell đều được một công ty lớn hơn và
thiên về phong cách quản lý nhiều hơn mua lại.
Chiến thắng cho sát thủ chủng loại sản phẩm
