Ngày nay, cả hai thương hiệu pin lớn này đều do những nhà quản
lý của các công ty lớn điều hành. Nhưng những nhà quản lý này
dường như đã thành công trong việc giết chết thế hệ pin kế tiếp:
pin lithium.
Chắc chắn pin lithium đã có thể được nhận thức như một chủng
loại sản phẩm riêng. Nhưng để điều đó xảy ra thì chủng loại sản
phẩm này cần một thương hiệu riêng có tên gần giống với tên
chủng loại sản phẩm. (Giống như Thomas’ đã làm với bánh nướng
xốp kiểu Anh. Hay Pop-Tarts đã làm với bánh nướng. Hay A1 đã làm
với nước sốt bít-tết.)
Trong marketing, thời gian là tất cả. Khi chủng loại sản phẩm đã
chết thì sẽ không bao giờ sống lại.
Pin lithium mang thương hiệu Duracell hay Energizer đều tồn
tại trên thị trường trong một thời gian. Bây giờ đã quá muộn để thợ
xây chủng loại sản phẩm theo hướng marketing có thể nhảy vào cuộc
chơi này.
Và cứ như vậy. Đôi khi thợ xây chủng loại sản phẩm chiến thắng.
Đôi khi sát thủ chủng loại sản phẩm chiến thắng.
Tại sao nhiều cơ hội bị bỏ lỡ?
Không ai có thể biết trước tương lai. Trong thời kỳ đầu, người ta
không thể biết rõ liệu khái niệm mới có thể phát triển thành một
chủng loại sản phẩm riêng biệt hay không.
Trong thời kỳ đầu của web, người ta không chắc chắn rằng
Internet có thể trở thành một chủng loại sản phẩm truyền thông
mới. Giờ đây, Internet không những là chủng loại sản phẩm truyền
thông mới mà còn đóng vai trò quan trọng hơn tất cả các phương
