Energy, Go-Go Energy, Hemp Soda, Deezel, Adrenaline Rush,
Extreme Energy, Invigor8, Hype, Wired và nhiều thương hiệu khác.
Một cách rất tự nhiên, tất cả đều ở dạng lon 8,3 ounce.
Ngoại trừ Monster, một trong những nước tăng lực đầu tiên xuất
hiện ở dạng lon 16 ounce. Và tự nhiên, Monster nhanh chóng trở
thành nước tăng lực bán chạy thứ hai tại Mỹ.
Thay vì sao chép cái tên Red Bull và lon 8,3 ounce, Hansen
Natural Corporation (chủ sở hữu Monster) làm ngược lại. Điều đáng
chú ý ở thành công của Monster là dạng lon 16 ounce không phải một
ý tưởng tuyệt vời dành cho nước tăng lực. Lon 8,3 ounce thực hiện
công việc truyền tải “năng lượng” tốt hơn.
Năm 2007, Forbes đã xếp Hansen Natural đứng thứ nhất trong
200 công ty nhỏ tốt nhất tại Mỹ. Kho hàng của Hansen đã tăng 84
lần trong năm năm kể từ cuối năm 2002 khi Monster lần đầu
tiên ra mắt.
Coca-Cola, công ty nước giải khát lớn nhất thế giới, ở đâu khi
những hoạt động của nước tăng lực này diễn ra?
Tất nhiên là đang sao chép đối thủ. Nỗ lực đầu tiên của Coca-
Cola là KMX, nước tăng lực ở dạng lon 8,3 ounce quen thuộc.
Tiếp đó là Full Throttle, nước tăng lực ở dạng lon 16 ounce sao
chép từ thương hiệu Monster. Full Throttle vẫn tồn tại nhưng chắc
chắn không phải một thương hiệu khổng lồ.
Cuối cùng, Coca-Cola phải dùng đến căn bệnh của công ty lớn là
mở rộng dòng sản phẩm và giới thiệu nước tăng lực Tab. Hiện nay,
nước tăng lực Tab là một sản phẩm được mở rộng trong một chủng
loại sản phẩm có rất nhiều sản phẩm được mở rộng khác.
