hào về căn hộ của mình. Nhưng làm thế nào để người mua nhà có
thể tự hào tương tự về căn nhà Pulte do Pulte xây dựng?
“Tôi vừa mua một căn nhà của Pulte”. Chúng tôi không thể mường
tượng được cảnh nhiều người mua nhà khoe khoang về căn nhà
Pulte của họ, vì vậy chúng tôi nói rằng công ty cần một cái tên mới.
Câu trả lời là: “Ông Pulte sẽ không bao giờ chấp nhận”. Đó lại là
một công việc mà chúng tôi không được nhận.
giờ sẽ ở đâu nếu không cũng có thái độ không
đúng với cái tên? May mắn thay, ông Lifshitz đủ thông minh để đổi
tên thành Ralph Lauren.
Người tiêu dùng tùy ý chọn tên. I Can’t Believe It’s Not Butter (Tôi
không thể tin được đó không phải là bơ) là một trong những thương
hiệu bơ thực vật bán chạy nhất tại Mỹ. Người tiêu dùng nghĩ: “Chắc
chắn sản phẩm phải có vị giống bơ, còn không người ta đã không
dùng cái tên đó”.
Hãy xem trường hợp của Chi-Chi’s, chuỗi nhà hàng ăn tối bình
dân đã phá sản vài năm trước. Chi-Chi là gì và ai có thể liên tưởng cái
tên đó với đồ ăn Mexico của nhà hàng? (Với xu hướng đồ ăn
Mexico đang phát triển mạnh mẽ thì chỉ có một cái tên cực xấu mới
có thể khiến chuỗi nhà hàng Mexico phá sản.)
Làm thế nào mà một cái tên như Chi-Chi’s (tiếng lóng Mexico
nghĩa là ngực phụ nữ) lại được chọn ngay từ đầu? Thông thường, đó
là câu hỏi của giải trí và trò chơi trong phòng họp. Xuất hiện với cái
tên dễ thương, hát và nhảy một vài bài, khiến đám đông cười thích
thú và bạn sẽ bán được hàng.
Tuy nhiên nhà quản lý sẽ phải rút gọn tên
