IRS gợi nhớ tới Internal Revenue Service (Dịch vụ doanh thu nội
bộ).
FBI gợi nhớ tới Federal Bureau of Investigation (Cục điều tra liên
bang).
USA gợi nhớ tới United States of America (Hợp chủng quốc Hoa
Kỳ).
Hãy cùng hy vọng rằng chính quyền mới của nước Mỹ sẽ không
rơi vào cái bẫy không tên cùng với dòng chữ: “Chúng ta không muốn
bị coi là đất nước gồm nhiều bang riêng biệt. Chúng ta muốn
được coi như một thực thể duy nhất, một đất nước duy nhất.
Chúng ta hãy thuê JWT, công ty con của WPP, để đổi tên thành
USA”.
Điều gì sẽ xảy ra nếu những chữ cái đầu của tên công ty không
phải chữ viết tắt của từ gì? Lúc ấy, người tiêu dùng sẽ mơ hồ và
không thể nhớ nổi những chữ cái đầu đó.
Nếu muốn tên của mình nổi tiếng thì bạn có thể sử dụng những
chữ cái đầu như tên gọi thân mật. (Hãy nghĩ tới JFK hoặc FDR).
Hoặc nếu tên bạn không nổi tiếng thì việc chỉ sử dụng chữ cái đầu
chắc chắn sẽ khiến cái tên đó không thể nổi tiếng được.
Royal Phillips Electronics đã chọn NXP làm tên cho công ty sản
xuất thiết bị bán dẫn độc lập mới thành lập của mình. NXP nghĩa là
gì?
Không có nghĩa gì. Tuy nhiên theo giám đốc điều hành của công
ty, cái tên truyền tải thông điệp về “sự cộng hưởng và giải trí”.
Theo chúng tôi thì đó chỉ là mơ tưởng. Cái tên NXP chỉ truyền tải
một điều là: Những chữ cái đầu này nghĩa là gì?
Điều khoản của sự ưa chuộng
