Jennifer Lopez
có nên đổi tên thành J.Lo?
Tom Cruise
và Katie Holmes
có nên đổi tên thành
TomKat?
Brad Pitt
có nên đổi tên thành
Brangelia?
Federal Express từng có một tên thân mật rất hay là FedEx. Hiện
nay khi công ty đã đổi tên thành FexEx thì người tiêu dùng biết sử
dụng tên thân mật gì?
FE?
Rất nhiều thương hiệu được ưu chuộng có thể hủy hoại tên thân
mật của mình nếu sử dụng tên thân mật làm tên thật.
American Express: AmEx
Budsweiser: Bud
Coca-Cola: Coke
Corvette: Vette
Cosmopolitan: Cosmo
Jaguar: Jag
Macintosh: Mac
Marks & Spencer: Marks & Sparks
Stolichnaya: Stoli
Vậy còn luận điệu “ngắn hơn là tốt hơn” của nhà quản lý thì sao?
Đúng là người tiêu dùng thường thích tên thương hiệu ngắn hơn tên
thương hiệu dài.
Hãy nhìn vào giá hàng tại một siêu thị với những thương hiệu như
All, Cheer, Crest, Dawn, Dial, Dove, Heinz, Lay’s, Pam, Pert, Pledge,
Post, Ritz, Scope, Silk, Tide và rất nhiều thương hiệu khác.
