Nhiều công ty nhận ra rằng nếu không có ảnh hưởng của lạm
phát thì hiếm khi có tăng trưởng. Và trọng tâm lại chuyển sang giảm
chi phí và sa thải nhân viên.
Coca-Cola là một trong số những công ty như vậy. Trong 16 năm
dưới sự điều hành của Roberto Goizueta
(từ năm 1980 cho đến
khi ông mất vào năm 1997), giá trị của Coca-Cola trên thị trường
chứng khoán tăng từ 4 tỷ đô-la lên 145 tỷ đô-la. 11 năm sau, giá trị của
Coke trên thị trường chứng khoán bắt đầu giảm. Thông tin chúng
tôi thu thập gần đây nhất là 101,4 tỷ đô-la.
Coca-Cola đã làm gì sai?
Không có gì.
Đó là trường hợp nhân-quả kinh điển. Thị trường nước cola giảm
(nguyên nhân) vì vậy cổ phiếu cũng giảm theo (hệ quả).
Ít nhất thì Coca-Cola cũng không đánh mất trọng tâm của mình
vào việc mua các chuỗi nhà hàng. Thay vào đó, Coke tiếp tục tập
trung vào hoạt động kinh doanh nước giải khát. Tư duy marketing
tuyệt vời.
Tư duy marketing không tốt là cách công ty sử dụng vương miện
của mình, thương hiệu Coca-Cola.
Một nguyên nhân khiến trẻ em quay lưng lại với Coke và Pepsi là
do 150 calo trong mỗi lon nước. Gầy là mốt còn béo đã lỗi thời, mặc
dù quan niệm này được quan sát dựa trên lý thuyết nhiều hơn là
thực tế.
Khi người dân biết nhiều về nguy hiểm của bệnh béo phì, có
thể bạn cho rằng Diet Coke và Diet Pepsi sẽ bán chạy hơn các anh
chị em chứa nhiều calo, nhưng thực tế không phải. Lần cuối
