“Ý tưởng tuyệt nhất tôi từng có nhưng đã được triển khai thật tồi
tệ”. Rất nhiều nhà quản lý, chính trị gia và nhà sản xuất phim nói
những điều y hệt như vậy. Và họ đã thực sự nói vậy.
Điều mỉa mai ở đây là, “màu đỏ” trong đồ uống cola chỉ là
phẩm màu được thêm vào hỗn hợp trước khi đem đóng chai. Không
hơn.
Nhận thức của khách hàng là các sản phẩm cola phải luôn có màu
nâu đỏ. Bạn có thể bỏ qua nhận thức này và tự chịu rủi ro.
Crystal Pepsi có phải là sản phẩm bán chạy không? Nó có thể có vị
giống hệt sản phẩm Pepsi thông thường và vẫn nổi bật trên thị
trường. Đó là quan điểm của nhà marketing.
“Chiếc xe sang trọng bậc nhất hiện đang bán trên thị trường”
Là dự án con cưng của Ferdinand Piech, Chủ tịch Hội đồng Giám
sát của Volkswagen
,mẫu xe Phaeton sang trọng đã ra mắt thị
trường vào năm 2003 và nhận được nhiều lời khen ngợi.
Tạp chí Business 2.0 ghi nhận: “Đó có lẽ là chiếc xe sang trọng
bậc nhất đang được bán trên thị trường. Nó chắc chắn sẽ mang lại
giá trị cao nhất trong dòng xe sang trọng quý phái. Không còn nghi
ngờ gì nữa, đó là một phương tiện hoàn hảo”.
Mới đây, Volkwagen đã tuyên bố thu hồi mẫu xe Phaeton tại thị
trường Mỹ. Điều này không có gì đáng ngạc nhiên. Kể từ lần ra
mắt vào tháng 11 năm 2003, VW mới chỉ bán được 3.354 chiếc
Phaeton tại Mỹ.
Tại sao Volkswagen, một công ty nổi tiếng với dòng xe nhỏ và
tương đối rẻ, lại tung ra Phaeton, một loại xe bốn chỗ với giá 68.655
