Còn cái tên Isuzu thì sao? Mỗi khi một thương hiệu với cái tên
không hay thất bại trên thị trường, các nhà lãnh đạo thuộc nhóm
bán cầu não trái không bao giờ đổ lỗi cho cái tên. Họ luôn đổ lỗi cho
sản phẩm.
Còn những nhà marketing chịu sự chi phối của bán cầu não phải
lại coi một chiếc xe ô tô giống như một chai bia. Bảng tên bạn mang
trên người nói lên con người và chính kiến của bạn.
“Tôi lái một chiếc BMW” là một lời tuyên bố với bạn bè và hàng
xóm của bạn. “Tôi lái một chiếc Isuzu” có thể nói gì về địa vị của
bạn trong cuộc sống?
Bạn không thể có được lời tuyên bố nào với cái tên như “Isuzu”.
Người tiêu dùng không thể đánh vần cũng không thể phát âm cái tên
này (Nó được phát âm là “e-suzu” chứ không phải “i-suzu”).
Isuzu không phải là thương hiệu xe nhập khẩu đầu tiên có tên
không hay và bị loại khỏi thị trường Mỹ. Peugeot
bị loại vào năm
bị loại vào năm 1992, Daihatsu
bị loại vào năm 1993
và Daewoo
bị loại vào năm 2002.
Isuzu, Daewoo, Daihatsu, Yugo và Peugeot. Những cái tên này có
điểm gì chung? Đối với những người nói tiếng Anh, những cái tên
này nghe không nhịp nhàng và thiếu âm điệu.
(Vẫn còn rất nhiều thương hiệu với những cái tên không rõ ràng
đang muốn chen chân vào thị trường ô tô Mỹ. Có thể kể ra bốn
thương hiệu là: Suzuki, Subaru
Bạn có ngạc nhiên không khi biết Isuzu đã bán được 650.734
chiếc xe trong năm 1997? (Isuzu Motors Ltd. là nhà sản xuất ô tô
lớn thứ 18 trên thế giới).
