là một dấu hiệu của cuộc cách mạng tính cách học đi kèm với cuộc cách
mạng công nghiệp.
Ở Hoa Kỳ, cũng như ở các nước chớm giảm dân số khác, cơn đói khát
này đã giảm; quả thực, với nhiều người thì kế tiếp cảm giác đói khát ấy là
một kiểu no nê sách báo nghiêm túc, cộng với cái thèm khát vô độ những
trò tiêu khiển và nghị trình văn hóa đại chúng. Để nhớ lại mô thức cũ,
chúng ta có thể xem xét các nước như Mexico và Nga, hiện nay đang trải
qua công nghiệp hóa, ở đó người già khao khát sách báo còn người trẻ được
ngưỡng mộ vì học vấn. Chúng ta vẫn có thể thấy phần nào điều này trong
số người da đen tự học là chính ở tận tít miền cực Nam Hoa Kỳ sống giữa
những người da đen và da trắng mù chữ còn sót lại.
Bước tiến triển này đã tiếp sức cho sự chuyển đổi từ truyền thống định
hướng sang nội tại định hướng ra sao được phác họa sống động trong
Polish Peasant (Người nông dân Ba Lan) của Thomas và Znaniecki.
Hai tác giả đã mô tả cách thức mà báo chí nông thôn Ba Lan giúp sắp xếp
lại các thái độ và giá trị trong tầng lớp nông dân ở đầu thế kỷ qua. Họ chỉ ra
rằng một cá nhân nông dân học đọc lúc ấy không chỉ đơn thuần để có được
một kỹ năng không mấy ảnh hưởng đến tính cách anh ta; mà anh ta thực
hiện một cuộc đoạn tuyệt có tính quyết định với nhóm sơ cấp, với kiểu
truyền thống định hướng. Báo chí đón lấy anh ta ở bước ngoặt này và nâng
những bước chân anh ta ngập ngừng rời nhóm sơ cấp bằng cách chỉ trích
các giá trị của nhóm đó và bằng cách cho anh ta cái cảm giác có đồng minh,
dù là những đồng minh vô danh, trong bước đi này.
Bằng cách này, báo chí giúp kết nối người mới được cá thể hóa với xã
hội mới đang hình thành. Báo chí Ba Lan còn tiếp sức cho các biện pháp
“xây dựng tính cách” rất cụ thể, ví dụ như tính chừng mực và cần kiệm,
thúc đẩy canh nông khoa học như các chương trình phổ biến kiến thức nông
nghiệp của Mỹ đã làm; khoa học được xem như một kiểu đạo đức mang
tính nội tại định hướng trái với thói mê tín của tầng lớp nông dân bị truyền
thống định hướng còn sót lại. Các thái độ này, trình bày chi tiết trên báo chí
