nhưng phương tiện truyền thông ở thành phố lớn với một cử tọa khắp thành
phố không thể không biết những thái độ đó có thể làm phật ý các đơn vị bầu
cử phức tạp của mình. Trong khi biên tập viên đầu thế kỷ 19 có thể đánh
cược vào một chiến dịch lớn có thể đem lại cho anh ta cả một vụ kiện bôi
nhọ thanh danh lẫn một số lượng phát hành, nhà xuất bản thế kỷ 20 thường
không thể để biên tập viên của mình đánh cược ngay cả vào số phát hành
tăng thêm. Như công ty hiện đại nói chung, biên tập viên ấy muốn một
đường cầu tương đối bất di bất dịch cho sản phẩm của mình; anh ta không
thể liều để số báo phát hành sút giảm mạnh và thường cũng không mạo
hiểm để có số tăng mạnh, vì các giám đốc của anh ta đã cam đoan số báo
phát hành với các nhà quảng cáo, hoạch định nguồn cung báo, giao anh ta
cho những hợp đồng và các mối quan hệ phân phối với Hiệp hội Báo chí từ
lâu trước đó.
Hơn nữa rõ ràng là, khi số lượng các thị trấn và thành phố chỉ có một tờ
báo tăng lên, ông chủ độc quyền chẳng được lợi lộc gì nhiều khi công kích
một nhóm hùng mạnh. Ông ta sẽ thích sự thoải mái của thương mại sòng
phẳng, như được gìn giữ nâng niu trong Hiệp hội Xuất bản Báo chí Mỹ hay
Luật Phát thanh viên, hơn là tự do mậu dịch mạo hiểm bằng nắm đấm và
quan niệm. Do vậy, mọi thứ khác đều là ngang nhau, phạm vi của phương
tiện càng lớn thì nó càng có chiều hướng được sản xuất cũng như tiêu thụ
trong một tâm trạng khoan dung kiểu ngoại tại định hướng và càng ít có sức
hút đối với người phẫn nộ. Quả thực, vì chiến lược quan trọng hàng đầu của
truyền thông với tư cách chuyên gia về tiêu thụ là giới thiệu và hợp lý hóa
các thay đổi, những thứ làm phong phú thêm, hay làm gián đoạn các thị
hiếu và phong cách chính thống, nên truyền thông có quyền lợi ở thị hiếu
khoan dung. Họ không thể làm cho mọi người gắn bó quá sâu nặng với một
thị hiếu mà ngày mai họ có thể muốn thay đổi. Nhưng họ khó mà biết đây
có lẽ là khía cạnh cơ bản nhất trong cam kết của họ với sự khoan dung.
Mặt khác, chính sự cố chấp của một số đại gia báo chí và phát thanh cũ,
những người đầy tham vọng với một thông điệp cho phép họ cùng với các
ủy viên trong ban xã luận mà họ khuyến khích, có lối tiếp cận “cứng rắn”,
