để tìm ra và duy trì một nhóm khán giả trong số những người dửng dưng,
kém thích nghi, vốn không tìm kiếm tin tức chính trị mà tìm cơn kích động
và trò tiêu khiển từ sự thờ ơ của mình. Hearst, McCormick, Gannett hay
Shepherd của mạng lưới phát thanh Yankee - những người này muốn giành
quyền lực qua báo chí và radio hơn là tiền bạc hay sự tán thưởng. Thế
nhưng các nhóm cử tọa của họ lại không hình thành chủ yếu từ những
người phẫn nộ chính trị mà từ những người dửng dưng chính trị kiểu mới -
người dự đoán nội tình tương lai thấy hấp dẫn bởi sự bất kính của ông trùm
truyền thông Hearst, tờ Chicago Tribune, và nhất là New York Daily News,
vì kiểu xử lý tin tức này có vẻ hứa hẹn với họ câu chuyện nội bộ không giả
mạo. Đã được huấn luyện liên tưởng sự sùng kính với văn hóa chính thống
gồm các thuyết giáo, trường học và sách báo, họ xem bất cứ thứ gì xuất
hiện tương phản mang vẻ tinh vi, nghiệt ngã, bất hợp pháp hay bí ẩn là
trung thực theo định nghĩa từ này, và nghĩ rằng biên tập viên chân thật vì đã
cho họ biết.
KHOAN DUNG VÀ SỰ SÙNG BÁI TÍNH CHÂN THẬT
Cuộc thăm dò xem chân thật nghĩa là gì sẽ đưa chúng ta đến chỗ hiểu
thêm các cách thức mà văn hóa đại chúng dạy cử tọa của nó về sự khoan
dung. Chúng ta phải nhắc mình rằng chân thật là một trong những phẩm
tính nhờ đó một cửa hàng bán lẻ có thể giữ được lượng khách hàng trung
thành, theo các nhận xét của Clements trích dẫn ở trên.
Trong một nghiên cứu về các thái độ đối với nhạc pop, chúng ta bắt gặp
không biết bao lần những phát biểu như, “Tôi thích Dinah Shore vì cô ấy rất
chân thật”, hay “đó là một đĩa rất chân thật”, hay “Ta có thể cảm nhận được
rằng anh ta [Frank Sinatra] chân thật”. Trong khi đã rõ là mọi người muốn
cá nhân hóa mối quan hệ với các người hùng tiêu thụ, và rằng khát khao sự
chân thật của họ là một nhắc nhở đáng lo ngại về chuyện họ ít tin tưởng ở
bản thân hay người khác ra sao trong cuộc sống hằng ngày, thì cái họ thấy
“chân thật” ở một ca sĩ hay những người trình diễn khác
lại rất mơ hồ.
Có thể đó là sự tự do rõ ràng của người trình diễn được bộc lộ những tình
