quan trọng - bất cứ thứ gì có thể đưa tầm nhìn của bạn ra ngoài thế giới. Khi
bạn đặt tầm nhìn của mình lên mặt giấy, bạn có thể ngay lập tức nhận ra
những khiếm khuyết hoặc sai lầm của nó. Sau đó, bạn có thể củng cố nó để
duy trì sự thành công.
Quay trở lại với hệ thống quán bar, nơi các thành viên đang phác thảo bức
tranh tương lai của chính công ty mình. Họ hình dung rằng sẽ phải có ít
nhất một quán Tasting tại mỗi thị trấn trên toàn nước Mỹ. Mỗi quán bar sẽ
có khoảng 100 loại rượu được nhập từ khắp nơi trên thế giới, tất cả đều có
nhãn trên chai, và sẽ thường xuyên thay đổi các nhà sản xuất và nhãn hiệu.
Họ tưởng tượng sẽ thấy những nhóm người đang vui vẻ học hỏi, nói chuyện
về rượu, trao đổi những câu chuyện về đồ ăn, du lịch và những nền văn hóa
mà họ đã trải nghiệm
Chặng 4: BẠN ĐANG CƯỠI LÀN SÓNG NÀO?
Ba chặng đầu tiên đã giải thích và làm sáng tỏ vai trò của sự tập trung trong
việc xây dựng bước đột phá. Năm chặng tiếp theo sẽ cho thấy sự tập trung
liên kết như thế nào với người em song sinh đầy quyền lực của mình - sự
khác biệt. Nhưng trước hết, chúng ta hãy cùng thư giãn một chút để xem xét
vai trò của các xu hướng trong việc điều khiển cả hai người anh em này.
Tất nhiên, bạn có thể xây dựng một thương hiệu mà không cần tận dụng
một xu hướng, tuy nhiên sau đó bạn sẽ không thể có được nguồn năng
lượng trẻ trung của sự đột phá. Khi sự tập trung và khác biệt được củng cố
bằng một xu hướng, nó sẽ tạo ra một thương hiệu uy tín, có sức thu hút mà
sẽ khiến khách hàng giao dịch bằng “tình yêu” chứ không phải là tiền bạc.
Đó chính là sự khác biệt giữa việc lướt ván trên mặt sóng và “cưỡi” trên
một làn sóng.
Bạn có thể cưỡi trên xu hướng nào? Có rất nhiều xu hướng khác nhau và sự
khác nhau đó không bao giờ kết thúc vì mỗi lĩnh vực, khu vực và mỗi nhóm
văn hóa lại có một xu hướng riêng. Đôi khi, một xu hướng là một sự phản
ứng lại xu hướng từng tồn tại trước nó mà đã mất đi những đặc trưng của
