mình, chẳng hạn như các ngôi sao nhạc rock thay thế cho những ngôi sao
nhạc nhẹ trong những năm 1950. Đôi khi nó cũng là kết quả của sự cải tiến
công nghệ, ví dụ như nhà máy nguyên tử Kevlar đã thổi bùng lên cuộc cách
mạng trong ngành công nghiệp dệt. Một số xu hướng, như dân chủ, vẫn
đang tiếp tục giành vị trí và sức mạnh sau hàng trăm năm, trong khi một số
xu hướng khác, ví dụ như xu hướng người dây có thể đã kết thúc trong lịch
sử ngành thời trang.
Những kẻ cưỡi sóng điển hình hiện nay như Samsung với các sản phẩm
máy móc được thiết kế nổi trội, Anthropologie với trang phục thoải mái,
Progressive với bảo hiểm thân thể, Dean & Deluca với những cửa hàng
chuyên phục vụ những người sành ăn, Aveda với mặt hàng mỹ phẩm thân
thiện với môi trường có uy tín, Design Within Reach với những sản phẩm
đồ đạc hiện đại và Volkwagen với nhà máy “trong suốt” mới và các thiết bị
tái chế ô tô. Khi bạn nhìn xuống phía dưới những tấm lưới bao bọc những
thương hiệu hàng đầu, bạn sẽ thấy rằng nó được thúc đẩy bởi một xu
hướng.
Quyền lực của xu hướng sẽ tăng lên khi một thương hiệu cưỡi trên nhiều
hơn một xu hướng cùng một lúc. Hệ thống quán rượu hư cấu của chúng tôi
đang cưỡi trên một vài xu hướng - những xu hướng hướng tới sự dân chủ
trong rượu, du lịch thế giới, nông nghiệp bền vững, các sản phẩm xa xỉ và
đồ ăn cao cấp. Chỉ với một chút nỗ lực, nó cũng đã có thể cưỡi trên những
xu hướng hướng tới công nghệ phức hợp, thiết kế sản phẩm dựa trên chất
lượng được đánh giá của khách hàng, dịch vụ tự phục vụ và mua sắm miễn
thuế. Nó cũng có thể cưỡi trên những tiểu xu hướng của ngành công nghiệp
rượu như xu hướng hướng tới những loại rượu giá rẻ hơn, những loại rượu
đặc biệt của các vùng miền.
Xu hướng là những làn sóng nâng tất cả các con thuyền.
Chặng 5: NHỮNG AI CHIA SẺ KHÔNG GIAN THƯƠNG HIỆU?
Một thương hiệu không thể tồn tại trong một khoảng không được. Sự đam
