sáng yên lành bỗng đột ngột xuất hiện một tiếng gọi thất thanh – chúng nằm khá sâu
trong ký ức, nhưng chúng vẫn ở đó, lâu hơn các liên hệ khác hình thành trong suốt
cuộc đời của chúng ta. Điều này giải thích tại sao khi cố gắng thu hút sự chú ý của
chúng ta, các nhà quảng cáo thường hướng tới việc tạo ra những mối liên hệ bất ngờ,
ngạc nhiên, thậm chí gây sốc giữa hai sự vật tưởng như có chả liên quan gì đến nhau.
Hãy lấy trường hợp của cậu thanh niên tên là Tom Dickson làm ví dụ. Tom Dickson
cũng giống như cha mình, một người đàn ông trung niên, sống ở ngoại ô bang
Midwest. Nhưng cha của cậu lại có một cái nghề hơi khác thường. Ông bán những
chiếc máy xay. Nhưng đó không phải là điều kỳ cục nhất về ông. Để quảng cáo cho
những chiếc máy xay của mình, ông đã sáng tạo ra một loạt những đoạn video ngắn,
tương thích trên trang Web Blendtec Blender (cũng có thể xem trang này trên trang
Youtube), khi mở trang Web này, sẽ hiện ra một câu hỏi: “Will it blend?” (Nó có xay
được không?) – một khái niệm được mượn từ chương trình hài kịch châm biếm nổi
tiếng Saturday Night Live của Dan Aykroyd, trong đó Dan Aykroyd đã dùng một
chiếc máy xay để nghiền một con cá vược. Và khi người xem đang trợn tròn mắt nhìn
xem chuyện gì xảy ra, Tom Dickson sẽ thực hành với chiếc máy nghiền, nghiền thức
ăn, nghiền khoai tây, nghiền thịt, nghiền trái cây và còn nghiền cả một đống thứ đồ
đạc trong phòng bếp nữa. Những chiếc bật lửa. Một chiếc đèn pin. Một chiếc vòi tưới
cây dài. Ba cái gậy khúc côn cầu. Thậm chí là một chiếc iPhone của Apple. Mỗi tuần,
Tom Dickson lại thực hiện nhiệm vụ của mình bằng cách nghiền một cái gì đó mới và
thường là những đồ tưởng như không thể nghiền được.
Xem một chiếc iPhone xoay tít và gẫy vụn, cho đến khi nó được vun lại thành một
đống những mảnh vụn màu đen thì có thể nói là, vô cùng khó quên. Nó tạo ra một
dấu ấn thể xác trong bộ não của chúng ta, đến mức là lần sau, khi chúng ta gặp trục
trặc khi đang xay những quả dâu tây, chúng ta không thể làm gì được nhưng nghĩ
bụng: liệu một chiếc máy xay Blendtec có thể làm tốt hơn không? Bộ não của chúng ta
liên hệ thương hiệu của chiếc máy xay với hình ảnh đáng nhớ là một chiếc iPhone đã
bị nghiền nát thành một đống vụn vỡ, và thậm chí còn không ý thức được điều này,
chúng ta đi mua ngay một chiếc máy xay Blendtec.
