tục các cuộc tranh luận – và ngày càng được đưa ra tranh luận công khai – về các
quảng cáo này. Kết quả là dòng sản phẩm quần jean mới của Klein, được thiết kế đặc
biệt ở những góc cạnh cơ thể và đường cong của mông làm nổi bật đũng quần và
phần hậu mông trở thành một trong những sản phẩm thời trang được ưa chuộng nhất
trong năm.
Nhà thiết kế không dừng lại ở đó. Chẳng phải là mọi việc đang diễn ra suôn sẻ đó
sao? Năm 1999, Klein mua quảng cáo cỡ lớn của một vài tạp chí (trong đó có cả tạp
chí New York Times) trong đó có hình ảnh hai cậu bé chỉ khoảng 5, 6 tuổi đang nhảy
nhót trên giường, trên người không mặc gì hết ngoài một chiếc quần lót Calvin Klein.
Một cách tự nhiên, quảng cáo này tạo ra một làn sóng mới của những người chống đối
quảng cáo kiêu dâm, những người bảo vệ quyền trẻ em và công chúng nói chung.
Mặc dù người phát ngôn của công ty đã lên tiếng khẳng định những quảng cáo này
nhằm mục đích “chụp lại khoảnh khắc ấm áp và ngẫu hứng mà bạn có thể tìm thấy ở
một gia đình”, một ngày sau, rất công khai, Klein đã thu hồi toàn bộ chiến dịch quảng
cáo, bao gồm cả một tấm biển quảng cáo cỡ lớn có hình hai cậu bé nói trên ở quảng
trường Thời đại.
Cũng theo cách ấy, những cuốn sách bị cấm lại trở thành hiện tượng “phải đọc” của
năm, rất nhiều người quan sát giờ đây đã nhận ra dụng ý của Klein trong các quảng
cáo gợi dục, đầu tiên họ kích động khách hàng, rồi sau đó bất ngờ thu hồi những
quảng cáo này lại, trên thực tế đây là “chiêu bài” của bộ phận quan hệ công chúng của
Klein, họ đã mạo hiểm với sự chú ý của khách hàng bằng cách sử dụng những quảng
cáo như vậy. Klein đã phát triển và lớn mạnh một cách ngoạn mục trong những năm
70 và 80 của thế kỷ trước – thương hiệu của hãng này xuất hiện nhan nhản khắp nơi,
và quần jean của hãng được nhiều người biết đến tới mức người ta đánh đồng khái
niệm quần jean xanh đương nhiên là “quần Calvin”.
Từ năm 2002, khi phải đối mặt với hãng cạnh tranh nặng ký như The Gap, Klein đã
buộc phải bán mình cho tập đoàn thời trang khổng lồ Phillips Van Heusen, một số
thương hiệu khác đã “chớp lấy” một số mánh khóe quảng cáo của hãng này và đầu tư
