cải thiện những khía cạnh còn gây tranh cãi – thậm chí có những phần còn gây tranh
cãi nhiều hơn cả những quảng cáo gợi dục, tất nhiên là có những thương hiệu biết
cách lợi dụng những mánh khóe này khéo hơn một số thương hiệu khác. Năm 2003 là
một ví dụ, công ty Abercrombie & Fitch đã tung ra một catalog đặc sắc, mang tính
khêu gợi nhẹ và duy nhất trong năm khiến cho Liên minh Quốc gia về Bảo vệ Trẻ em
và Gia đình phải quyết định tẩy chay và đỉnh điểm là chương trình phản đối 60
Minutes trên kênh CBS. Và gần đây, quảng cáo của công ty Dolce & Gabbana trong
đó tái hiện hình ảnh trông giống như một vụ cưỡng hiếp tập thể đã bị buộc phải thu
hồi do sự phản ứng mạnh mẽ của phụ nữ ở cả Tây Ban Nha, Italia và Hoa Kỳ, thương
hiệu này đã phải hứng chịu hậu quả không nhỏ vì vụ việc này. Còn nữa, trong khi các
công ty có thể mất khách trong thời gian ngắn, nhưng thực tế vẫn cho thấy những
quảng cáo này, mặc dù bị phản đối mạnh mẽ, cũng được ghi nhớ nhiều hơn bởi giá trị
gây sốc của nó.
Và khi nhắc tới những giá trị gây sốc, thì không thể không nhắc tới công ty Thời trang
Hoa Kỳ có trụ sở đóng tại Los Angeles. Những cô người mẫu trong vẻ hờn dỗi, không
tên tuổi (rất nhiều người trong số họ là nhân viên của công ty) diễn xuất một cách
khêu gợi – thường là khoe chân, và luôn trong tình trạng đang thay đồ - xuất hiện
trong những quảng cáo độc đáo không có vẻ cầu kỳ của công ty này đã mang lại
thành công lớn: nhìn chung là gây tranh luận. Kết quả là từ năm 2005, công ty này
hứng chịu đủ các loại tấn công, bị cáo buộc hạ thấp phụ nữ, thúc đẩy sự khiêu dâm,
thậm chí là bị kết tội ủng hộ hiếp dâm tập thể, nhưng đồng thời công ty này lại đạt
được thành công hơn bao giờ hết – họ mở được 151 cửa hàng ở 11 quốc gia khác
nhau, doanh thu ước tính khoảng 300 triệu đô-la vào năm 2006.
Nhưng có một câu hỏi vẫn còn tồn tại: Cuối cùng thì yếu tố tình dục thúc đẩy doanh
thu hay là những sự lùm xùm xung quanh nó? Hồi sau sẽ rõ. Tất nhiên, tình dục là
yếu tố bản năng cơ bản đối của sự sống chúng ta với tư cách là một loài, bản thân nó
cũng đã mang sức mạnh tự thân và thuộc về nó, trong nhiều trường hợp, sự chú ý đến
tình dục còn mạnh mẽ hơn cả bản thân nội dung mà nó khêu gợi. Khi tình dục và sự
tranh cãi về nó, ít nhất là trong thế giới quảng cáo có mối liên hệ không thể tách rời,
