Roaring kiểu thế kỷ XX), nhà khoa học và nhà nghiên cứu cùng tập trung vào xem xét
kết quả những dòng ngoằn ngoèo chạy trên màn mình máy tính, giống như hai con
rắn đang nhảy đôi với nhau. Chỉ có điều đó không phải là những con rắn, mà chúng
là những sóng điện não, mà SST đã đo đếm được trên từng miligiây, trong khoảng
thời gian xác định, khi những người tình nguyện xem các quảng cáo trên truyền hình.
Một vạch cộng hưởng bất ngờ xuất hiện trên vỏ não phía trái trán của một phụ nữ có
thể cho các nhà nghiên cứu biết rằng chị ta thấy kẹo Kit Kat hấp dẫn và ngon miệng.
Một đường nhọn rơi xuống sau đó có thể giúp nhà khoa học thần kinh đi đến kết luận
rằng điều cuối cùng trên thế giới mà cô ấy muốn là trở thành một vũ công cừ khôi như
Smirnoff, người Ukraina, từng đoạt giải vô địch cuộc thi nhảy chuyên nghiệp thế giới.
Các sóng điện não một khi đã được SST định vị chính là những tay súng bắn tỉa.
Chúng không lưỡng lự, hối tiếc, không nói nước đôi, không chịu bất cứ sức ép nào,
không che dấu sự rỗng tuếch hoặc đưa ra những kết luận mà chúng nghĩ rằng người
đối diện muốn nghe. Không: Giống như fMRI, SST là từ ngữ cuối cùng về trí óc con
người. Bạn đừng hòng mong có được điều gì rõ ràng hơn thế này. Nói cách khác, thần
kinh hình ảnh có thể lật tẩy sự thật mà cả nửa thế kỷ nghiên cứu thị trường, các nhóm
trả lời tập trung và các trắc nghiệm câu hỏi cũng không thể tiếp cận và nắm bắt được.
Tôi đã rất phấn khích với những gì tôi đọc được đến mức suýt ấn vào nút gọi một tiếp
viên để chia sẻ với cô ấy điều khiến tôi thích thú.
Như tôi đã đề cập trước đó, 8/10 sản phẩm được tung ra ở Hoa Kỳ có số phận thảm
bại. Năm 2005, có trên 156.000 sản phẩm mới được tung ra trên các gian hàng trưng
bày toàn cầu, tương đương với việc cứ 3 phút thì có một sản phẩm mới được ra mắt.
Tính trên toàn cầu, theo Tổ chức Tiếp thị IXP, gần 21.000 thương hiệu mới được giới
thiệu với thế giới mỗi năm. Khi lịch sử chưa kịp ghi lại hết thì phần lớn các thương
hiệu trong số đó đã biến mất trên các giá hàng chỉ một năm sau đó. Chỉ tính các sản
phẩm tiêu dùng không thôi, 52% trong số tất cả các thương hiệu mới và 75% các sản
phẩm đồ dùng cá nhân thất bại trên thị trường. Những con số khá khủng khiếp. Khoa
học thần kinh hình ảnh, như tôi nhận ra, có thể không ở thế thượng phong để xác
