khi xem cuộn băng, tắt máy ghi hình, tôi lại đối diện với một thách thức: tôi không thể
phân biệt được loại xe nào với loại xe nào cả.
Đó đã và đang là một ví dụ thực sự phũ phàng với những quảng cáo trên truyền hình
đang diễn ra ngày nay. Không hề có sự sáng tạo – việc đó quá mạo hiểm. Các công ty
không sáng tạo mà chỉ đơn giản là bắt chước những công ty cũng không có chút sáng
tạo khác. Cuối cùng, tất cả đều là những kẻ thất bại bởi vì chúng ta, những khán giả
truyền hình chẳng thể nêu được một cái tên thương hiệu nào hết. Chúng ta xem hết
quảng cáo này tới quảng cáo khác, nhưng chỉ có một thứ duy nhất mà chúng ta thu
nạp được, giả như có điều gì đó chui được vào bộ nhớ của chúng ta, thì đó là hình ảnh
một chiếc xe sáng chói, không người lái và một đống bụi mù trời.
VÀO NGÀY 11 THÁNG SÁU năm 2002, một chương trình trên truyền hình nước
Anh với tên gọi Thần tượng nhạc Pop (Pop Idol) đã làm một chuyến vượt Đại Tây
Dương sang nước Mỹ, và ở đây, nó được bắt đầu với cái tên mới Thần tượng nước Mỹ
(American Idol) rồi trở thành một trong những show được yêu thích và thành công
nhất trong lịch sử các chương trình truyền hình chiếu vào giờ vàng của nước Mỹ.
(Chương trình này có lẽ đã không bao giờ được trình chiếu ở nước Mỹ nếu như con
gái của ông trùm truyền thông Rupert Murdoch, một fan cuồng của chương trình này,
không nài nỉ cha mình tổ chức một show tương tự ở Mỹ. Giờ thì cô đã biết mình làm
được gì rồi đấy.)
Giờ đây, hầu hết chúng ta đều biết cách thức hoạt động của chương trình này. Trong
một vài tuần đầu tiên, các nhà sản xuất của chương trình American Idol sẽ đi vòng
quanh nước Mỹ để tuyển chọn những người bình thường nhưng có tài năng âm nhạc
qua các vòng thử giọng. Ở cuối mỗi phần trình diễn của thí sinh, ba vị giám khảo sẽ
nhận xét các thí sinh, còn khán giả thì có cơ hội bình chọn cho các thí sinh theo từng
tuần, những thí sinh nào có ít phiếu bình chọn nhất sẽ dần dần bị loại khỏi cuộc chơi.
Cuối mùa giải, thí sinh nào nhận được nhiều phiếu bình chọn nhất sẽ trở thành Thần
tượng nước Mỹ.
Nhưng những giọng ca triển vọng, các vị giám khảo khó tính và giấc mơ nổi danh,
