(được biết tới với tên gọi, ừm, quảng cáo). Nhưng càng lúc, thì hai loại hình quảng cáo
này càng trở nên khó phân biệt, tách bạch.
Trong show truyền hình American Idol, sản phẩm Coke và Cingular Wireless không
chỉ xuất hiện trong 30 giây quảng cáo trong giờ nghỉ giữa chương trình, mà họ còn để
sản phẩm của mình ưu tiên xuất hiện trong suốt cả chương trình. (Trong chương trình
diễn ra vào ngày 21 tháng Hai, năm 2008, khi được một vị giám khảo khác hỏi liệu
anh có thích bài hát mà một thí sinh vừa trình bày không, Simon đã trả lời, “Thích
như uống Coca-Cola vậy!” “Như thể tôi yêu Coca-Cola!” – và sau đó là làm một
ngụm.) Cả ba vị giám khảo luôn để chiếc cốc đã trở thành biểu tượng phổ biến nhất
cho thứ nước ngọt của Mỹ trước mặt mình, và cả giám khảo, lẫn thí sinh đều ngồi trên
những chiếc ghế hay những chiếc trường kỷ được trang trí bằng những vòng tròn được
thiết kế đặc biệt giống với những lon Coca-Cola. Trước và sau khi trình diễn, các thí
sinh bước vào (hoặc bước ra từ cánh gà) một căn phòng có màu sơn tường là màu đỏ
bắt mắt, không lẫn vào đâu được của Coca-Cola. Dù xuất hiện hiển lộ trong các spot
quảng cáo hay tế nhị trong các tình huống cụ thể, Coca-Cola chiếm khoảng 60% thời
lượng của toàn chương trình American Idol.
Cingular cũng vậy, các cửa sổ quảng cáo cũng liên tục hiện ra trong suốt chương trình,
mặc dù phạm vi có chừng mực hơn. Là người dẫn chương trình, Ryan Seacrest liên tục
nhắc nhở chúng ta, những khán giả xem truyền hình, có thể gọi điện thoại hoặc có thể
nhắn tin bình chọn cho những thí sinh yêu thích thông qua một chiếc điện thoại cầm
tay của Cingular Wireless – thiết bị duy nhất cho phép bình chọn cho các thí sinh
bằng tin nhắn (các tin nhắn từ những nhà cung cấp điện thoại khác đương nhiên bị
chặn, nghĩa là muốn bình chọn, hoặc bạn gọi điện thoại tính phí hoặc chịu chết). Còn
gì nữa, lô-gô của Cingular – trông giống một con mèo màu da cam xoạc chân tay trên
đường – xuất hiện trên màn hình khi chương trình thông báo số lượng tin nhắn hoặc
cuộc gọi tới bình chọn. Và để mối quan hệ giữa chương trình và thương hiệu được
bền chặt hơn nữa, năm 2006, Cingular tuyên bố họ bắt đầu cung cấp dịch vụ của các
loại nhạc chuông thu trực tiếp từ buổi trình diễn của show diễn kỳ trước để khách
hàng có thể tải về máy di động của mình. Giá cho một lần tải là 2,95 đô-la.
