huy hoàng và trở thành ngôi sao phải làm gì với phần tiếp theo trong nghiên cứu của
chúng tôi? Mọi thứ. Cho đến giờ phút này, tôi là người duy nhất hoài nghi về các
phương tiện quảng cáo truyền thống và các chiến lược tiếp thị như quảng cáo và
quảng cáo tích hợp trong nội dung của chương trình truyền hình – nhưng giờ là lúc
phải đưa họ vào với những cuộc thử nghiệm cơ bản.
American Idol có ba nhà tài trợ chính, công ty Cingular Wireless (hiện nay công ty
này đã bị công ty AT&T mua lại, nhưng tôi vẫn quyết định đưa sử dụng tên Cingular
Wireless trong chương này bởi vì đó là cái tên đã xuất hiện trong các quảng cáo xuất
hiện trên truyền hình vào thời điểm đó), công ty sản xuất ôtô Ford, và công ty Coca-
Cola, mỗi công ty đóng góp ước chừng 26 triệu đô-la mỗi năm để tên thương hiệu của
họ xuất hiện trong một chương trình ăn khách nhất trong lịch sử truyền hình của Mỹ.
Và đó chỉ là một phần nhỏ trong ngành công nghiệp toàn cầu khổng lồ và đắt đỏ này.
Theo một nghiên cứu của công ty PQ Media, năm 2006, các công ty đã phải trả tổng
cộng 3,36 tỷ đô-la trên toàn cầu để sản phẩm của họ được phát trên các chương trình
truyền hình, các video âm nhạc, và các bộ phim. Năm 2007, con số này tăng lên 4.38
tỷ và được dự đoán là sẽ chạm tới con số kỷ lục 7,6 tỷ đô-la vào năm 2010. Đó là một
con số khổng lồ, trong khi đó phải nhắc lại đây là lần đầu tiên tính hiệu quả của
phương thức quảng cáo này được thử nghiệm và kiểm chứng một cách khoa học. Như
tôi đã đề cập, tôi không thể nào nhớ được mình đã ăn gì trong bữa tối hôm trước, càng
không nhớ được quảng cáo xe Honda mà tôi xem trên TV vào ngày hôm qua. Vậy ai
đó có dám khẳng định rằng tôi sẽ nhớ Simon Cowell đã uống loại nước ngọt nào khi
vẫn đang nhìn về phía trước, đôi mắt sáng rực và quở trách phần trình diễn tẻ nhạt của
một thí sinh bắt chước Alicia Key hát bài “Fallin’”?
Là những khán giả, chúng ta có khả năng để nói lên sự khác biệt giữa các sản phẩm,
mà một loại, bằng một cách nào đó, đã xuất hiện trong một phần hoặc đóng một vai
trò nào đó trong một chương trình truyền hình hay một bộ phim (trong ngành quảng
cáo, được biết tới với tên gọi Tích hợp Sản phẩm) so với một loại sản phẩm xuất hiện
trong một spot quảng cáo tiêu chuẩn 30 giây trong giờ nghỉ giữa một chương trình
